ขั้นตอนแรกของการเปิดตัวผลิตภัณฑ์

การเปิดตัวผลิตภัณฑ์ไม่ใช่เหตุการณ์เดียว มันเป็นส่วนหนึ่งของกระบวนการพัฒนาผลิตภัณฑ์โดยรวม ช่วงเริ่มต้นของการเปิดตัวผลิตภัณฑ์เกิดขึ้นก่อนที่กิจกรรมการเปิดตัวจะเริ่มขึ้น การวางแผนอย่างรอบคอบเป็นสิ่งสำคัญเพื่อให้แน่ใจว่าตลาดพร้อมสำหรับผลิตภัณฑ์และ บริษัท พร้อมสำหรับการเปิดตัว

ผลิตภัณฑ์ที่เหมาะสม

แผนการตลาดที่ยอดเยี่ยมจะไม่ส่งมอบการเปิดตัวผลิตภัณฑ์ที่ประสบความสำเร็จหากผลิตภัณฑ์ไม่เป็นไปตามความต้องการของลูกค้าอย่างแท้จริง แผนการเปิดตัวจะต้องบูรณาการกับกระบวนการพัฒนาผลิตภัณฑ์ก่อนหน้านี้โดยจัดเตรียมทีมพัฒนาพร้อมป้อนความต้องการของลูกค้า ข้อมูลเชิงลึกลูกค้าช่วยทีมพัฒนาจัดลำดับความสำคัญของคุณลักษณะที่สำคัญที่สุดให้กับลูกค้า ขอให้ลูกค้าเลือกเพื่อประเมินผลิตภัณฑ์ก่อนที่จะสรุปแผนการเปิดตัว ตัวอย่างเช่นในอุตสาหกรรมซอฟต์แวร์ผู้เผยแพร่โฆษณาออกรุ่นเบต้าให้กับลูกค้าและใช้คำติชมเพื่อปรับแต่งผลิตภัณฑ์ก่อนเปิดตัวเต็มรูปแบบ

เชิงพาณิชย์

บริษัท ต่าง ๆ ต้องจัดสรรเงินทุนที่เพียงพอให้กับช่วงเริ่มต้นของการเปิดตัวผลิตภัณฑ์ การใช้ข้อมูลจากอุตสาหกรรมยาทำให้ บริษัท เน้นความสำคัญของกิจกรรมระยะแรกรวมถึงการวิจัยตลาดข่าวกรองการแข่งขันกลยุทธ์การกำหนดราคาและการวิเคราะห์การโฆษณาและการส่งเสริมการขาย ขั้นตอนนี้ทำให้มั่นใจได้ว่า บริษัท ได้เตรียมการเชิงพาณิชย์อย่างเพียงพอของการเปิดตัว

การกระจาย

บริษัท ที่ขายผลิตภัณฑ์ผ่านร้านค้าปลีกหรือผู้จัดจำหน่ายจะต้องตรวจสอบให้แน่ใจว่าผลิตภัณฑ์นั้นสามารถซื้อได้ในวันเปิดตัว กิจกรรมในระยะเริ่มแรกประกอบด้วยโปรแกรมจูงใจเพื่อส่งเสริมให้ผู้ค้าปลีกสร้างสต็อกเพียงพอสำหรับการเปิดตัวการจัดจำหน่ายวัสดุสนับสนุนการขายให้กับผู้ค้าปลีกและการฝึกอบรมผลิตภัณฑ์สำหรับพนักงานค้าปลีกและผู้จัดจำหน่าย

พนักงานขาย

พนักงานขายมีบทบาทสำคัญในความสำเร็จของการเปิดตัวผลิตภัณฑ์ เพื่อเตรียมกำลังการขายเพื่อขายผลิตภัณฑ์ใหม่อย่างมีประสิทธิภาพพัฒนาการฝึกอบรมเกี่ยวกับคุณสมบัติและประโยชน์ที่สำคัญของผลิตภัณฑ์ตลาดเป้าหมายและโอกาสในการขาย โปรแกรมแรงจูงใจการขายช่วยส่งเสริมความมุ่งมั่นในการเปิดตัว เพื่อกระตุ้นแรงขายและแสดงให้เห็นถึงความสำคัญของการเปิดตัววางแผนงานเปิดตัวสูงโปรไฟล์เป็นเจ้าภาพโดยผู้บริหารระดับสูง

คมนาคม

การสื่อสารที่มีประสิทธิภาพกับลูกค้ากลุ่มเป้าหมายและสื่อเป็นองค์ประกอบสำคัญในโครงการเปิดตัว เตรียมกำหนดเวลาสำหรับการออกแบบและวางโฆษณาให้ตรงกับวันที่เปิดตัว พัฒนาสื่อการตลาดสำหรับการเปิดตัวรวมถึงโบรชัวร์ผลิตภัณฑ์จดหมายตรงอีเมลและเนื้อหาเว็บไซต์และข่าวประชาสัมพันธ์