ผลกระทบของการโฆษณา

การโฆษณามักจะช่วยให้คุณเพิ่มรายได้ที่ธุรกิจของคุณสร้างขึ้น อย่างไรก็ตามผลของการโฆษณานั้นซับซ้อนกว่าการบอกใครสักคนว่าทำไมพวกเขาถึงควรซื้อสินค้าหรือบริการของคุณ การโฆษณาเชื่อมโยงกับจิตวิทยาอย่างใกล้ชิดและแคมเปญการตลาดที่ดีจะดึงดูดผู้ชมในหลายระดับ แทนที่จะพยายามขายเพียงครั้งเดียวโฆษณามักจะสร้างความสัมพันธ์ระยะยาวระหว่างผู้บริโภคและแบรนด์ของคุณ

การเปลี่ยนแปลงทางอารมณ์ในผู้บริโภค

John B. Watson บุคคลสำคัญในการพัฒนาแนวคิดเกี่ยวกับพฤติกรรมนิยมเชื่อว่าการโฆษณาที่มีประสิทธิภาพดึงดูดอารมณ์ความรู้สึกพื้นฐานที่สุดสามประการ ได้แก่ ความรักความกลัวและความโกรธแค้น Margarita Tartakovsky เขียนสำหรับ Psych Central ชี้ให้เห็นว่าวัตสันคิดว่าโฆษณาสร้างความสนใจในผลิตภัณฑ์มากกว่า ตัวอย่างเช่นโฆษณาสำหรับรถสปอร์ตต้องเข้าถึงความรักของผู้ชมในถนนเปิด ในเชิงพาณิชย์สำหรับรถมินิแวนอาจดึงดูดความกลัวของผู้ซื้อเพื่อความปลอดภัยของเด็ก ๆ

การสร้างความสัมพันธ์เชิงบวก

Dr. Art Markman ผู้เขียนจิตวิทยาวันนี้ยืนยันว่านักการตลาดใช้ความรู้สึกด้านบวกของเราสำหรับผลิตภัณฑ์หรือ บริษัท หนึ่งเพื่อสร้างความรู้สึกในเชิงบวกให้กับอีกคนหนึ่ง บริษัท น้ำอัดลมมักจ่ายดาราเพลงป๊อปให้เป็นตัวแทนของแบรนด์ เมื่อผู้บริโภคเห็นผู้มีชื่อเสียงที่ชื่นชอบการดื่มน้ำอัดลมแบรนด์ดังกล่าวความรักที่พวกเขามีต่อนักแสดงสามารถถูกถ่ายโอนไปยังโซดา

ผลกระทบทางสรีรวิทยาในมุมมอง

การดูภาพมักเชิญปฏิกิริยาทางกายภาพในบุคคล ในบทความของสมาคมจิตวิทยาอเมริกันเรื่องการตรวจสอบจิตวิทยา Rebecca A. Clay ชี้ให้เห็นการศึกษาจำนวนมากที่ยืนยันว่าภาพโฆษณาสามารถลดอัตราการเต้นของหัวใจของผู้ชม นักการตลาดพยายามใช้ประโยชน์จากเอฟเฟกต์เหล่านี้เพื่อสร้างแรงบันดาลใจให้กับปฏิกิริยาเฉพาะในผู้ชม

ผลักผู้บริโภคออกไปเมื่อจำเป็น

มันอาจดูแปลกที่จะพิจารณาว่าผู้โฆษณาอาจต้องการที่จะผลักดันกลุ่มผู้บริโภคบางกลุ่มออกไป แต่บางครั้งทัศนคตินี้จำเป็น ดร. Lars Perner ผู้ช่วยศาสตราจารย์ด้านการตลาดคลินิกชี้ให้เห็นกรณีของยารักษาสิวที่ทำให้เกิดข้อบกพร่องในหญิงตั้งครรภ์ สำนักงานคณะกรรมการอาหารและยากำหนดให้ บริษัท ใส่ภาพที่ไม่พึงประสงค์ลงในโฆษณายาเพื่อป้องกันไม่ให้หญิงตั้งครรภ์หายาเสพติด นอกจากนี้วิธีการนี้อาจเป็นประโยชน์สำหรับ บริษัท เนื่องจากอาจป้องกันการเผยแพร่ที่แย่ลงในอนาคต