กฎหมายการตลาดด้านการดูแลสุขภาพ

นอกเหนือจากกฎหมายความจริงทั่วไปในการโฆษณาการตลาดของผลิตภัณฑ์และบริการด้านการดูแลสุขภาพสามารถตกอยู่ภายใต้กฎหมายข้อบังคับและหน่วยงานบังคับใช้ที่หลากหลายขึ้นอยู่กับการเรียกร้องของโฆษณาหรือผลิตภัณฑ์หรือบริการที่วางตลาด ผู้เชี่ยวชาญด้านการแพทย์และผู้ผลิตยามีกฎการโฆษณาพิเศษที่ต้องปฏิบัติตาม นักการตลาดด้านการดูแลสุขภาพยังต้องปฏิบัติตามกฎหมายที่ จำกัด วิธีที่แพทย์จะได้รับการส่งต่อผู้ป่วยซึ่งสามารถนำไปใช้กับการโฆษณาและปกป้องข้อมูลผู้ป่วยอย่างระมัดระวัง

ข้อบังคับด้านการดูแลสุขภาพ

ความหลากหลายของกฎหมายกฎระเบียบและหน่วยงานภาครัฐควบคุมการตลาดด้านการดูแลสุขภาพ พระราชบัญญัติประกันสุขภาพพกพาและตรวจสอบได้บัญญัติว่าแพทย์และโรงพยาบาลสามารถโฆษณาและใช้ข้อมูลลูกค้าเพื่อวัตถุประสงค์ทางการตลาดได้อย่างไร สำนักงานคณะกรรมการอาหารและยากำหนดกฎเกณฑ์สำหรับยาที่ต้องสั่งโดยแพทย์และบริการทางการแพทย์อื่น ๆ เช่นการรักษาด้วยวิธีเลสิค Federal Trade Commission สามารถตรวจทานโฆษณาสำหรับยาที่ขายตามเคาน์เตอร์และผลิตภัณฑ์อื่น ๆ ที่อ้างสิทธิ์ด้านสุขภาพเช่นลดความเสี่ยงของโรคมะเร็งหรือความบริสุทธิ์ในระดับที่สูงขึ้น นอกจากนี้กระทรวงเกษตรของสหรัฐอเมริกายังมีกฎเกณฑ์เกี่ยวกับผลิตภัณฑ์อาหารที่สามารถอ้างว่าเป็น "เบา" "ไร้ไขมัน" "โซเดียมต่ำ" และการเรียกร้องด้านสุขภาพอื่น ๆ

เวชภัณฑ์การตลาด

สำหรับยาเสพติดกฎขององค์การอาหารและยากำหนดให้โฆษณาต้องบอกผู้บริโภคอย่างน้อยหนึ่งอนุมัติการใช้ยาชื่อสามัญและที่สำคัญที่สุด - หากไม่ได้ทั้งหมด - ของความเสี่ยงที่รู้จักและผลข้างเคียง โฆษณายาไม่จำเป็นต้องบอกผู้บริโภคว่ามียาเสพติดรุ่นทั่วไปหรือไม่หากมียาที่คล้ายคลึงกันการเปลี่ยนแปลงพฤติกรรมจะช่วยรักษาสภาพได้หรือไม่วิธีการรักษาที่แพร่หลายเป็นอย่างไรยานั้นทำงานได้เร็วเพียงใด หลายคนที่ใช้ยาเสพติดมีแนวโน้มที่จะเห็นการปรับปรุงในสภาพของพวกเขา

โฆษณาสุขภาพ

เช่นเดียวกับผลิตภัณฑ์หรือบริการใด ๆ ที่โฆษณาการตลาดด้านการดูแลสุขภาพจะต้องเป็นไปตามกฎหมายความจริงในการโฆษณารวมถึงความผิดในท้องถิ่นซึ่งโดยทั่วไปแล้วจะมีการบังคับใช้ในระดับรัฐโดยอัยการสูงสุด โฆษณาจะต้องไม่เพียง แต่เป็นความจริงเท่านั้น แต่ยังยุติธรรมซึ่งหมายความว่าจะต้องมีการเป็นตัวแทนอย่างเป็นธรรมของผลิตภัณฑ์ของคู่แข่งและไม่หลอกลวงผู้บริโภคโดยการละเว้นข้อมูล ผู้โฆษณาควรเตรียมเอกสารหลักฐานว่าสำรองการอ้างสิทธิ์และโฆษณาควรระมัดระวังเกี่ยวกับผลลัพธ์ที่มีแนวโน้มตามกลยุทธ์ทางการตลาดด้านความสำเร็จด้านการดูแลสุขภาพ นอกจากนี้ผู้ให้บริการทางการแพทย์ไม่ควรโฆษณาเป็นผู้เชี่ยวชาญเว้นแต่เขาจะได้รับการรับรอง

การตลาดแพทย์และสื่อโซเชียล

การโฆษณาสำหรับแพทย์สามารถตกอยู่ภายใต้กฎ Stark Law ซึ่ง จำกัด วิธีที่แพทย์จะได้รับการอ้างอิง กฎเหล่านี้สามารถ จำกัด วิธีที่โรงพยาบาลและศูนย์การแพทย์สามารถนำเสนอแพทย์ในการโฆษณาของพวกเขา แคมเปญการตลาดเช่นแคมเปญที่ใช้แพลตฟอร์มโซเชียลมีเดียอาจต้องปฏิบัติตามข้อกำหนดความเป็นส่วนตัวของ HIPAA ที่ปกป้องข้อมูลผู้ป่วย กลยุทธ์ความสำเร็จด้านการดูแลสุขภาพเขียนไว้ว่าแม้การอธิบายเงื่อนไขของผู้ป่วยด้วยคำทั่วไปที่ไม่ระบุชื่ออาจเป็นการละเมิดความเป็นส่วนตัว