วิธีการเขียนข้อเสนอการวิจัยการตลาด

การวิจัยการตลาดเป็นหัวใจสำคัญของการกล่าวถึงการตลาดทั้งสี่ด้าน ได้แก่ ผลิตภัณฑ์ราคาสถานที่และการส่งเสริมการขาย นั่นคือผลิตภัณฑ์จะต้องตอบสนองความต้องการราคาในระดับที่เหมาะสมในสถานที่ที่คนที่เหมาะสมจะได้เห็นและส่งเสริมให้สร้างยอดขาย ข้อเสนอนี้เป็นเหตุผลสำหรับการทำโครงการวิจัยและต้องมีการโน้มน้าวใจเขียนเป็นภาษาที่ไม่ใช่ด้านเทคนิคและวิเคราะห์อย่างละเอียด

วัตถุประสงค์และขอบเขต

หน้าที่หลักของข้อเสนอการวิจัยการตลาดคือการระบุคำถามที่การวิจัยจะพยายามตอบ ข้อเสนออาจพยายามที่จะกำหนดวิธีการแนะนำผลิตภัณฑ์ใหม่หรือเพื่อค้นหาว่าทำไมยอดขายถึงล่าช้ากับผลิตภัณฑ์ที่สร้างไว้แล้ว นอกเหนือจากการระบุวัตถุประสงค์แล้วข้อเสนอควรมีพื้นฐานที่เป็นคำอธิบายที่ให้บริบทว่าทำไมเป้าหมายสูงสุดจึงสำคัญ หากค่าใช้จ่ายเป็นปัจจัย - และมักจะเป็น - ข้อเสนอควรมีการประมาณ เส้นเวลาที่มีเหตุการณ์สำคัญหรือแผนภูมิแกนต์อาจมีความเหมาะสมหากการวิจัยที่เสนอมีขอบเขตที่สำคัญ

สภาพแวดล้อมทางการตลาด

การวิจัยการตลาดจะต้องมีภาพรวมของสภาพแวดล้อมทางการตลาด ปัจจัยด้านสิ่งแวดล้อมรวมถึงประเด็นทางวัฒนธรรม (แนวโน้มประชากรและทัศนคติ) ประเด็นทางเทคโนโลยี (อินเทอร์เน็ตและการแลกเปลี่ยนข้อมูล) ปัจจัยด้านการแข่งขัน (การกำหนดราคาบริการและความเร็ว) และความกังวลด้านเศรษฐกิจ แม้แต่ตลาดโลกยังต้องพิจารณาเนื่องจากผลิตภัณฑ์อาจทำในพื้นที่ห่างไกลและแข่งขันกับการนำเข้าจากที่ตั้งนอกชายฝั่งอื่น ๆ

แหล่งข้อมูล

สามารถรวบรวมข้อมูลจากแหล่งข้อมูลปฐมภูมิหรือทุติยภูมิ แหล่งที่มาหลัก ได้แก่ การสัมภาษณ์กลุ่มโฟกัสการสำรวจทั้งแบบตัวต่อตัวหรือออนไลน์และความคิดเห็นของลูกค้า ลูกค้าและลูกค้าที่คาดหวังตอบคำถามอภิปรายชอบและไม่ชอบและให้ความคิดเห็นเกี่ยวกับผลิตภัณฑ์ที่มีอยู่; ข้อมูลนี้สามารถส่องสว่างประสิทธิภาพของตลาดก่อน แหล่งข้อมูลปฐมภูมิอาจมีราคาแพงหรือหายากดังนั้นแหล่งข้อมูลทุติยภูมิจึงเป็นแหล่งข้อมูลทางเลือกอื่น แหล่งข้อมูลทุติยภูมิ ได้แก่ สิ่งพิมพ์ของรัฐบาลการค้นหาออนไลน์นิตยสารบริการตัดและองค์กรการค้า

ระเบียบวิธี

การวิเคราะห์ข้อมูลสามารถอธิบายหรือสถิติ ไม่ว่าจะใช้เทคนิคการวัดใดผู้วิจัยจะต้องระมัดระวังในการรักษาความเที่ยงธรรม ในส่วนของข้อเสนอนี้ผู้วิจัยจะต้องกำหนดวิธีการที่จะใช้ในการตีความข้อมูลรวมถึงการผสมผสานของการวิจัยจากแหล่งข้อมูลปฐมภูมิและทุติยภูมิ ด้านคุณภาพอาจรวมถึงหลักฐานประวัติการวัดความรุนแรงของอารมณ์จากผู้ตอบแบบสอบถามรวบรวมความคิดเห็นฉันทามติจากปัจจัยการผลิตที่หลากหลายและไม่ชอบ การวิเคราะห์เชิงปริมาณโดยใช้ตัวเลขสามารถวัดข้อมูลได้อย่างแม่นยำโดยเสนอผลลัพธ์ที่แน่นอนสำหรับสมมติฐานที่กำลังทดสอบ ควรมีการอธิบายวิธีการวิจัยทางเลือกเพื่อแสดงความเป็นธรรม