ประเภทและประสิทธิผลของการโฆษณาออนไลน์

การโฆษณาทางอินเทอร์เน็ตมีข้อดีหลายประการในแง่ของประสิทธิภาพ นอกจากนี้การโฆษณาทางอินเทอร์เน็ตมีการกำหนดเป้าหมายมากขึ้น ประสิทธิภาพนั้นสามารถปรับได้ด้วยการใช้คำหลักที่ออกแบบมาเพื่อกำหนดกลุ่มเป้าหมายเฉพาะและวาดลงในโฆษณาของคุณ นอกจากนี้ยังง่ายต่อการติดตามประสิทธิภาพของการโฆษณาออนไลน์เนื่องจากผู้โฆษณาสามารถตรวจสอบรูปแบบการตอบสนองได้ ข้อมูลนี้สามารถใช้เพื่อสร้างแคมเปญโฆษณาที่มีประสิทธิภาพมากขึ้นในอนาคต

ภาพรวม

การโฆษณาออนไลน์ในสามรูปแบบที่พบบ่อย ได้แก่ โฆษณาป๊อปอัพโฆษณาป๊อปอันเดอร์และโฆษณาแบนเนอร์ ตามที่ผู้เขียน Juan E. Gilbert และ Yuehua Lin จาก Auburn University เหล่านี้มักถูกมองว่าเป็นการล่วงล้ำต่อผู้ชมออนไลน์ซึ่งเป็นสาเหตุที่ผู้โฆษณาเลือกรูปแบบใหม่ หนึ่งในโมเดลเหล่านี้คือโมเดลเสียงพื้นหลัง

ป๊อปอัปและป๊อปอันเดอร์

โมเดลเหล่านี้เป็นรูปแบบการโฆษณาทางอินเทอร์เน็ตที่ได้รับความนิยมสูงสุด ป๊อปอัปเกี่ยวข้องกับโฆษณาที่ "ปรากฏขึ้น" หรือเปิดขึ้นในเบราว์เซอร์ใหม่ ป๊อปอันเดอร์นั้นไม่เหมือนกันกับป๊อปอัป อย่างไรก็ตามป๊อปอันเดอร์จะซ่อนอยู่หลังเว็บเพจที่โหลด ไม่มีความเห็นเป็นเอกฉันท์ว่าแบบจำลองเหล่านี้มีประสิทธิภาพเพียงใด ตัวอย่างเช่นในบทความของพวกเขาที่ชื่อว่า "การศึกษาประสิทธิผลของโมเดลโฆษณาออนไลน์" กิลเบิร์ตและหลินกล่าวว่าโมเดลเหล่านี้มีข้อเสียเปรียบเนื่องจากพวกเขาล่วงล้ำเกินไป อย่างไรก็ตามในบทความ "การโฆษณาแบบดิสเพลย์ออนไลน์: การกำหนดเป้าหมายและการครอบงำ" นักวิจัยโกลด์ฟาร์บและทัคเกอร์อธิบายว่ารูปแบบเหล่านี้มีประสิทธิภาพจริง ๆ เพราะเป็นที่จดจำของผู้บริโภค

โฆษณาแบนเนอร์

การโฆษณาแบนเนอร์ได้รับการขนานนามว่ามีประสิทธิภาพน้อยที่สุดในรูปแบบการโฆษณาออนไลน์เนื่องจากโฆษณาแบนเนอร์นั้นมองข้ามได้ง่าย อย่างไรก็ตามตาม Scott McDonald จาก Conde Naste Research โฆษณาแบนเนอร์มีประสิทธิภาพเมื่ออยู่ในไซต์ที่มีเนื้อหาที่เกี่ยวข้อง ในปี 2009 การวิจัยของ McDonald แนะนำว่าโฆษณาแบนเนอร์เนื้อหาที่เกี่ยวข้องนั้นมีแนวโน้มที่จะถูกคลิกมากกว่า 61% หากเนื้อหานั้นเกี่ยวข้องกับเนื้อหาของเว็บไซต์ นอกจากนี้โฆษณาแบนเนอร์มีประสิทธิภาพสูงในเว็บไซต์ความบันเทิงและอาหาร

เสียงพื้นหลัง

หนึ่งในรุ่นที่ใหม่กว่าของการโฆษณาออนไลน์คือโมเดลเสียงพื้นหลัง รุ่นนี้ใช้โฆษณาเสียงแบบฝังที่ดึงดูดความสนใจของผู้ฟังโดยการสตรีมเสียงในขณะที่ผู้บริโภคดูเว็บเพจ โมเดลเสียงพื้นหลังนั้นถือว่าคุ้มค่าเพราะไม่ต้องใช้พื้นที่ที่แบนเนอร์หรือโฆษณาป๊อปอัปต้องการ