DSP ในการโฆษณาคืออะไร?

ในการโฆษณา DSP หรือแพลตฟอร์มด้านอุปสงค์เป็นบริการที่จัดการการเสนอราคาและการซื้อโฆษณาออนไลน์ที่ใช้การประมูลในนามของ บริษัท อื่น แม้ว่า DSP นั้นมีความเป็นธรรม แต่ให้การเข้าถึงเครือข่ายโฆษณาหลายรายการในครั้งเดียว แต่เครือข่ายโฆษณาที่สำคัญหลายแห่งเช่น Yahoo! และ Google ให้รัน DSP ของตนเอง DSP อาจยืนอยู่คนเดียวหรือเป็นแขนข้างหนึ่งของ บริษัท ขนาดใหญ่

ตัวอย่างการใช้งาน

เมื่อทำงานกับ DSP คุณจะแสดงโฆษณาเช่นแบนเนอร์กราฟิกพร้อมกับตลาดเป้าหมายหรือตลาดที่คุณต้องการและงบประมาณสูงสุดของคุณ จากนั้นแพลตฟอร์มดังกล่าวจะระบุโอกาสในการโฆษณาในหลาย ๆ เครือข่ายค้นหาราคาที่ดีที่สุดสำหรับลูกตามากที่สุดในกลุ่มประชากรเป้าหมายของคุณและซื้อพื้นที่โฆษณาเหล่านั้นในนามของคุณจนกว่างบประมาณของคุณจะหมด

คุณสมบัติ

Rob Graham แห่ง ClickZ แนะนำให้เลือกแพลตฟอร์มด้านอุปสงค์ที่จัดหาแพลตฟอร์มการเสนอราคาแบบเรียลไทม์เช่น BidManager จากสื่อเชิญของ Google พร้อมกับการกำหนดเป้าหมายการรายงานและความสามารถของแผงควบคุมสำหรับการติดตามการใช้จ่ายและความสำเร็จของแคมเปญ เกรแฮมยังแนะนำการค้นหาผู้ให้บริการที่ให้คุณกำหนดจำนวนครั้งที่โฆษณาของคุณปรากฏต่อผู้ชมที่กำหนดเพื่อป้องกันความเหนื่อยหน่าย

ข้อดี

เมื่อจำนวนสถานที่ขายพื้นที่โฆษณาเติบโตขึ้นและจำนวนวิธีแบ่งกลุ่มตลาดเป้าหมายเฉพาะเช่นเว็บไซต์ที่ดูก่อนหน้านี้และที่ตั้งทางภูมิศาสตร์เพิ่มขึ้นการจัดการค่าใช้จ่ายการโฆษณากลายเป็นงานที่เพิ่มขึ้น การเปรียบเทียบและรับฟังค่าใช้จ่ายการโฆษณาและค่าใช้จ่ายด้วยตนเองในเครือข่ายที่ถูกตัดการเชื่อมต่อนั้นใช้เวลานานและสามารถแนะนำข้อผิดพลาดหรือค่าใช้จ่ายเพิ่มเติมที่ไม่จำเป็น แพลตฟอร์มด้านอุปสงค์พยายามแก้ไขปัญหาเหล่านี้โดยให้การเข้าถึงโอกาสในการโฆษณามากมายในที่เดียวและมักจะมีพนักงานที่ทุ่มเทเพื่อจัดการกับการติดตามด้วยตนเองหรือการเสนอราคาในนามของลูกค้า DSP ควรมีความเป็นกลางเชื่อมโยงลูกค้ากับโอกาสในการโฆษณาและอัตราที่ดีที่สุดแทนที่จะเป็นที่นิยมในเครือข่ายโฆษณาหนึ่ง

การทะเลาะวิวาท

ผู้เชี่ยวชาญในอุตสาหกรรมการโฆษณาบางคนเช่น Mike Nolet ผู้ร่วมก่อตั้ง AppNexus อ้างว่าคำว่า "แพลตฟอร์มด้านอุปสงค์" ไม่ถูกต้องเนื่องจากบริการนี้ไม่ได้เป็นแพลตฟอร์มเลย "แพลตฟอร์ม" หมายถึงโปรแกรมซอฟต์แวร์หรือบริการเว็บที่แต่ละธุรกิจสามารถเข้าถึงและต่อยอดเพื่อจัดการสินค้าคงคลังโฆษณา แต่ในทางปฏิบัติ DSP ส่วนใหญ่ขายบริการของพนักงานที่วางแผนและดำเนินการกลยุทธ์การโฆษณาออนไลน์ตามงบประมาณของลูกค้าแต่ละราย และตลาดเป้าหมาย