Frontloading ในการโฆษณาคืออะไร?

“ Frontloading” คือการฝึกฝนใด ๆ ที่ให้ความสำคัญกับจุดเริ่มต้นของบางสิ่ง สิ่งนี้มีความสำคัญอย่างยิ่งในการโฆษณาและที่สำคัญยิ่งกว่าเมื่อความล้าสมัยของผลิตภัณฑ์เป็นปัจจัยสำคัญ ในทุกกรณีมันเกี่ยวกับการเพิ่มความสำคัญของการเริ่มต้นที่ดีและสร้างแรงผลักดันในภายหลัง

แนวคิด

การแสดงแบบเร่งสร้างแคมเปญโฆษณาที่สามารถคาดการณ์ผลิตภัณฑ์หรือตรงกับรุ่นที่วางจำหน่าย เวลาเป็นจุดสนใจหลัก เอเจนซี่โฆษณาจะต้องมีวัสดุทั้งหมดในสื่อต่าง ๆ ก่อนที่จะวางจำหน่ายผลิตภัณฑ์ เมื่อมีการเปิดตัวหรือก่อนหน้านั้นโฆษณาก็สามารถทำให้คลื่นอากาศอิ่มตัว มันสร้างความต้องการสินค้าเพื่อเพิ่มยอดขายเริ่มต้นให้สูงสุด รายงานข่าวเกี่ยวกับผลิตภัณฑ์ใหม่“ ขายหมด” ที่รวดเร็วสามารถเพิ่มยอดขายลงที่ถนน

อุตสาหกรรมดนตรี

อุตสาหกรรมเพลงใช้การแสดงแบบเร่งทุกวัน หากนักแสดงในตำนานเช่น Eric Clapton หรือ Jimmy Page ออกอัลบั้มใหม่การสร้างความคาดหวังเป็นสิ่งสำคัญ สิ่งนี้ประสบความสำเร็จในปี 1994 สำหรับอัลบั้ม“ Walk On” ของบอสตัน เมื่อ rocker rocker Joey Ramone ได้รับการวินิจฉัยว่าเป็นมะเร็งในปี 2000 และเสียชีวิตในปี 2001 การเปิดตัวอัลบั้มเดี่ยวเดี่ยวของเขาในปี 2002 นั้นได้ถูกบรรจุไว้อย่างล้นหลามที่สุด ในช่วงเวลาของการตีพิมพ์ข่าวลือของ Ozzy Osbourne รวมตัวกับ Black Sabbath กำลังเปิดตัวอัลบั้มใหม่ที่เป็นไปได้จากกลุ่มนั้น

ประโยชน์ที่ได้รับ

แคมเปญโฆษณาที่แสดงแบบเร่งสามารถคาดการณ์การเปิดตัวผลิตภัณฑ์ใหม่ได้ บางครั้งสิ่งนี้เรียกว่า "การสร้างความฮือฮา" การเน้นที่นี่คือการสร้างความคาดหวังของสาธารณชนและความคาดหวังของผลิตภัณฑ์ที่ขายออกอย่างรวดเร็วจากนั้นจึงให้ความรู้สึกว่าปรากฏการณ์ได้รับการเผยแพร่หากความคาดหวังสูง มันอาจช่วยให้ผู้ค้าปลีกมีข้ออ้างที่จะขึ้นราคาตามความต้องการที่เพิ่มขึ้นในระยะสั้นโฆษณาแบบเร่งด่วนนั้นเกี่ยวกับการสร้าง hype สาธารณะมากกว่าเพียงแค่การโฆษณาผลิตภัณฑ์ยิ่งโฆษณามากยิ่งราคาก็สูงขึ้น กำไรและการขายจะรับรู้ก่อนโดยมีการปิดการขายเมื่อหลายเดือนผ่านไป

ปัญหาที่เกิดขึ้น

เวลาสำหรับการโหลดหน้าจะต้องสมบูรณ์แบบ หากไม่เป็นเช่นนั้นเสียงกระหึ่มอาจตายลงก่อนกำหนดนำผลิตภัณฑ์ใหม่ไปใช้เพื่อสร้างผลกระทบเพียงเล็กน้อยเมื่อปล่อยออกมา ช่วงความสนใจของผู้บริโภคอยู่ในระดับต่ำโดยเฉพาะอย่างยิ่งในพื้นที่เช่นดนตรีและเสียงกระหึ่มจะต้องกำหนดเวลาให้ตรงกับการเปิดตัวอย่างสมบูรณ์แบบหรือคาดการณ์ในช่วงเวลาสั้น ๆ ผู้บริโภคสามารถลืมเกี่ยวกับผลิตภัณฑ์ก่อนที่จะมีการเปิดตัวแม้ว่าแคมเปญหมดเวลาเร็วเกินไป