โฆษณา Z-Pattern คืออะไร?

"การโฆษณารูปแบบ Z" สร้างโฆษณาตามทฤษฎีที่ผู้คนจะสแกนภาพจากซ้ายไปขวาและจากบนลงล่างในระดับที่น้อยลง โฆษณาที่มีขั้นตอนการเล่าเรื่องอาจได้รับประโยชน์มากที่สุดจากการจัดวางรูปแบบ Z แม้ว่าการออกแบบโฆษณาใด ๆ สามารถรวมแนวคิดพื้นฐานไว้ได้ซึ่งดวงตาจะย้ายจากส่วนหนึ่งของโฆษณาไปยังอีกกลุ่มหนึ่งก่อนออกจากโฆษณา

ทำให้ Z

รูปแบบ Z สร้างจากแนวคิดที่ว่าดวงตาเดินทางจากมุมหนึ่งของภาพสี่เหลี่ยมผืนผ้าไปยังอีกมุมหนึ่งหลังจากนั้นอีกมุมหนึ่งจนกระทั่งถึงมุมสุดท้าย การเคลื่อนไหวของดวงตานี้ทำให้รูปร่างของ Z เริ่มต้นที่มุมบนซ้ายของภาพจากนั้นเลื่อนไปที่มุมบนขวาจากนั้นเลื่อนหน้าลงไปยังมุมซ้ายล่างและในที่สุด ไปที่มุมขวาล่าง

การจัดวางองค์ประกอบ

ในการโฆษณารูปแบบ Z นักออกแบบวางองค์ประกอบสำคัญลงบน Z หากโฆษณาต้องการการไหลแบบลอจิคัลบางอย่างระหว่างองค์ประกอบองค์ประกอบเหล่านั้นจะถูกนำไปใช้กับ Z ตามลำดับคร่าวๆที่จะต้องนำเสนอ จุดเริ่มต้นที่ด้านซ้ายบนเป็นสถานที่ในการจัดฉากดึงดูดความสนใจของผู้อ่านหรือทำให้งงงวย จุดทางออกที่มุมขวาล่างคือมุม "การกระทำ" ตากำลังจะออกจากโฆษณาดังนั้นนี่คือสถานที่ที่จะกระตุ้นให้ผู้อ่านดำเนินการ โฆษณาอาจกำหนดราคาไว้ที่นี่หรือแสดงหมายเลขโทรศัพท์หรือที่อยู่เว็บ องค์ประกอบในส่วน "ตาย" ของโฆษณา - กลางของขอบซ้ายและขวา - มีโอกาสน้อยที่สุดที่จะเห็น

ย้อนหลัง

ผู้เชี่ยวชาญด้านการออกแบบยังอ้างถึงเลย์เอาต์ Z-pattern เป็น "backward-S pattern" ซึ่งอาจเป็นคำอธิบายที่แม่นยำยิ่งขึ้น โดยทั่วไปแล้วดวงตาจะไม่ซิปจากที่หนึ่งไปยังอีกที่หนึ่งในแนวที่คมชัดตามที่ "Z" แนะนำ แต่อาจเริ่มในบริเวณใกล้เคียงทั่วไปของซ้ายบนโค้งไปทางขวาบนวนซ้ายไปทางซ้ายล่างแล้วมุ่งหน้าไปยังจุดออกที่ด้านขวาล่าง องค์ประกอบที่ติดอยู่ในมุมของภาพอาจไม่เห็นเลย

ทางเลือก

สิ่งสำคัญคือต้องจำไว้ว่ารูปแบบ Z ขณะที่ทั่วไปในการโฆษณาและการสื่อสารด้วยภาพอื่น ๆ นั้นมีพื้นฐานมาจากทฤษฎีทั่วไปเกี่ยวกับการเคลื่อนไหวของดวงตา การสำรวจการติดตามดวงตาซึ่งวิเคราะห์การเคลื่อนไหวของดวงตาของผู้อ่านในขณะที่สแกนชิ้นส่วนของวัสดุเสนอทางเลือกอื่น สิ่งเหล่านี้รวมถึงรูปแบบซิกแซกซึ่งดวงตาเคลื่อนย้ายภาพในซีรีส์ Z เหมือนกับการอ่านหนังสือและแผนภาพกูเทนแบร์กซึ่งโดยทั่วไปดวงตาจะเคลื่อนที่ตามแนวทแยงมุมจากมุมบนซ้ายไปขวาล่าง เค้าโครงทั่วไปในการออกแบบเว็บตามรูปแบบ F หรือ "สามเหลี่ยมทองคำ" ซึ่งดวงตาจะสแกนส่วนบนของภาพจากนั้นไหลลงทางด้านซ้าย ดวงตาตามข้อความเป็นครั้งคราวไปทางขวา แต่มันก็น้อยลงกว่าที่หน้ากระดาษจะได้รับ