ประสิทธิผลของการโฆษณาทางทีวี 15 วินาที

โฆษณาทางโทรทัศน์โลกที่รักล่าสุดคือโฆษณา 15 วินาที บางครั้งโฆษณาเหล่านี้เป็นเพียงโฆษณาสั้น ๆ ที่มีความยาว 30 วินาทีเต็มรูปแบบ แต่โฆษณาส่วนใหญ่จะทำในรูปแบบ 15 วินาทีเท่านั้น ไม่ว่าโฆษณา 15 วินาทีจะมีอารมณ์ขันเล่าเรื่องหรือไม่มีคำพูดใด ๆ ก็ตามมีปัจจัยหลายประการที่ทำให้การโฆษณาทางทีวีประเภทนี้มีประสิทธิภาพ

การรักษาความสนใจ

จากการศึกษาหลายครั้งในช่วงหลายปีที่ผ่านมาชี้ให้เห็นว่าช่วงความสนใจของคนอเมริกันโดยเฉลี่ยหดตัวลงและจากการตอบสนองความยาวของโฆษณาทางโทรทัศน์ก็สั้นลง โฆษณาทางทีวีเคยมีความยาวเต็ม 60 วินาทีและในช่วงปลายศตวรรษที่ 20 โฆษณาเหล่านั้นส่วนใหญ่ถูกแทนที่ด้วยโฆษณา 30 วินาที ขณะนี้เรามีโฆษณาทางทีวี 15 วินาทีซึ่งกำลังได้รับความนิยมไม่เพียง แต่ทางโทรทัศน์ แต่บนอินเทอร์เน็ตเช่นกัน เมื่อการจับภาพและให้ความสนใจกับผู้ชมโทรทัศน์ยิ่งเพิ่มความพยายามในการเผยแพร่ข้อความของแบรนด์ทำให้โฆษณา 15 วินาทีที่มีความยาวสั้นทำให้มีประสิทธิภาพมากขึ้น

ข้อความที่เน้น

ด้วยเวลาเพียงสิบห้าวินาทีในการแนะนำข้อความและความโลภให้กับผู้ดูว่าทำไมเขาถึงต้องใส่ใจมันทุกภาพคำพูดและสัญลักษณ์ที่นำมาวางขายจะต้องนับด้วย ความต้องการที่จะนำเสนอข้อความที่กระชับและชัดเจนเนื่องจากข้อ จำกัด ด้านเวลาส่งผลให้เกิดการมุ่งเน้นในเชิงพาณิชย์และผู้ชมสามารถเข้าใจได้ดีขึ้น ความคมชัดและผลกระทบที่มากขึ้นให้ประสิทธิภาพของโฆษณา 15 วินาที

โฆษณาที่กำหนดเป้าหมาย

บริษัท ที่ใช้โฆษณา 15 วินาทีต้องระวังอย่างมากในสถานที่และเมื่อ; โฆษณาที่สั้นกว่าจะมีเวลาน้อยลงสำหรับผู้ชมที่ต้องการรับและทำความเข้าใจกับข้อความพื้นฐานของการค้า ผู้ที่ใช้โฆษณาสั้น ๆ เหล่านี้ควรวางไว้ในช่วงเวลาที่ลูกค้าเป้าหมายมีแนวโน้มที่จะดูทีวีเท่านั้น นี่เป็นวิธีที่ตรงกันข้ามกับการใช้โฆษณา 30 วินาทีซึ่งมักจะมีเป้าหมายเพื่อเข้าถึงผู้คนให้มากที่สุดเท่าที่จะทำได้ไม่ว่าข้อความโฆษณานั้นจะมุ่งไปที่พวกเขาหรือไม่ก็ตาม นี่เป็นแนวทางที่ตรงเป้าหมายยิ่งขึ้นซึ่งจะช่วยเพิ่มประสิทธิภาพของโฆษณา 15 วินาที

การเรียกคืนและการรับรู้

ข่าวดี? ผลการเรียกคืนและการรับรู้ของโฆษณาทางทีวี 15 วินาทีเกือบเท่ากับโฆษณาทางทีวี 30 วินาทีจากการศึกษาในปี 2009 ที่จัดทำโดย Ehrenberg Bass Institute สำหรับนักวิทยาศาสตร์การตลาด Kate Newstead และ Jenni Romaniuk การศึกษาอ้างถึงข้อความที่เน้นและมีประสิทธิภาพมากขึ้นของโฆษณา 15 วินาทีซึ่งตรงข้ามกับโฆษณา 30 วินาทีซึ่งเป็นเหตุผลที่เป็นไปได้สำหรับผลลัพธ์ ซึ่งหมายความว่าผู้คนที่ดูโฆษณาสั้น ๆ มักจะจำภาพแบรนด์และข้อความที่เกี่ยวข้องกับโฆษณา 15 วินาทีไม่ต่างจากการดูโฆษณาเชิงพาณิชย์อีกต่อไป บริษัท ไม่เพียง แต่จะได้รับผลลัพธ์ที่เหมือนกันด้วยโฆษณาที่สั้นลงเท่านั้น แต่พวกเขายังประหยัดเงินได้อีกด้วย โฆษณาทางทีวี 15 วินาทีมีค่าใช้จ่ายน้อยกว่าโฆษณา 30 วินาทีแบบดั้งเดิมอย่างมาก