แนวคิดการตลาดสิ่งแวดล้อม

ธุรกิจขนาดเล็กที่ต้องการรวมการดูแลสิ่งแวดล้อมไว้ในแคมเปญการตลาดของพวกเขาสามารถส่งเสริมความภักดีต่อแบรนด์ด้วยการส่งเสริมผลิตภัณฑ์สีเขียว กลุ่มผู้บริโภคที่รู้จักกันในชื่อไลฟ์สไตล์สุขภาพและความยั่งยืนได้เติบโตขึ้นเพื่อเป็นตัวแทนของตลาดมูลค่า 209 พันล้านดอลลาร์ในสหรัฐอเมริกาในปี 2552 จากข้อมูลของสถาบันการตลาดแห่งชาติ ผู้บริโภคที่ใส่ใจต่อสิ่งแวดล้อมเหล่านี้มีแนวโน้มที่จะจงรักภักดีต่อแบรนด์อย่างมาก ดังนั้นแนวคิดการตลาดด้านสิ่งแวดล้อมที่แสดงให้เห็นถึงความมุ่งมั่นของธุรกิจขนาดเล็กที่มีต่อความยั่งยืนสามารถสร้างการเชื่อมต่อที่แข็งแกร่งกับกลุ่มที่พึงประสงค์สูงนี้

โปรไฟล์ผู้บริโภค LOHAS

ผู้บริโภคที่อยู่ในกลุ่มประชากร LOHAS ไม่เพียง แต่อุทิศตนเพื่อสุขภาพของตนเองเท่านั้น แต่ยังรวมถึงสุขภาพของโลกด้วยและความมุ่งมั่นนี้เป็นตัวผลักดันการตัดสินใจซื้อของพวกเขา ตาม LOHAS.com ผู้บริโภคเหล่านี้คิดเป็นร้อยละ 13 ถึง 19 ของตลาดผู้บริโภคผู้ใหญ่ในสหรัฐอเมริกา ประชากรศาสตร์นี้ผลักดันให้เกิดการเติบโตอย่างมีนัยสำคัญในภาคสีเขียวจำนวนมากรวมถึงสุขภาพส่วนบุคคลการท่องเที่ยวเชิงนิเวศการขนส่งทางเลือกและระบบพลังงานทดแทน

การศึกษา

แนวคิดการตลาดด้านสิ่งแวดล้อมที่มุ่งสู่การศึกษาสามารถช่วยให้ธุรกิจขนาดเล็กที่ดำเนินงานในภาคสีเขียวสื่อสารคุณค่าและประโยชน์ได้ ตัวอย่างเช่นธุรกิจขนาดเล็กการท่องเที่ยวเชิงอนุรักษ์สามารถมีข้อมูลเกี่ยวกับวิธีการที่คนพื้นเมืองปฏิบัติอย่างยั่งยืนในประเทศที่ทัวร์ของพวกเขาเกิดขึ้น แคมเปญการตลาดสีเขียวที่ให้ความรู้แก่ผู้บริโภคเกี่ยวกับวิธีการลดปริมาณการปล่อยก๊าซคาร์บอนไดออกไซด์ของพวกเขานั้นมีมูลค่าสูงสำหรับผู้บริโภคบางรายและสามารถทำหน้าที่เป็นผู้นำในการสร้างความสัมพันธ์อันยาวนาน

บริการ

บริการเกียร์เพื่อสะท้อนความเป็นผู้นำด้านสิ่งแวดล้อมเป็นอีกแนวคิดหนึ่งที่ธุรกิจขนาดเล็กสามารถใช้เพื่อดึงดูดผู้บริโภค แม้แต่การเปลี่ยนแปลงเล็ก ๆ น้อย ๆ ที่ใส่ใจต่อสิ่งแวดล้อมไม่เพียง แต่กับบริการของคุณเท่านั้น แต่ยังรวมถึงวิธีการที่คุณดำเนินการบริการสร้างความประทับใจในเชิงบวก ตัวอย่างเช่นธุรกิจขนาดเล็กที่ดำเนินการบริการจัดส่งให้กับลูกค้าสามารถทำการจัดส่งในรถยนต์ไฟฟ้าหรือจักรยาน บริษัท ผู้ให้บริการมืออาชีพขนาดเล็กสามารถเปลี่ยนพื้นที่สำนักงานเป็นพลังงานสีเขียวและใช้แหล่งวัสดุทางเลือกสำหรับผลิตภัณฑ์กระดาษเช่นป่านหรือฝ้าย

Eco-นวัตกรรม

ธุรกิจขนาดเล็กที่ดำเนินงานในภาคสีเขียวยังมีโอกาสที่จะมีอิทธิพลต่อแนวโน้มการจัดซื้อของกลุ่มประชากร LOHAS ผ่านนวัตกรรมเชิงนิเวศ นวัตกรรมเชิงนิเวศเศรษฐกิจหมายถึงความสามารถของธุรกิจขนาดเล็กในการสร้างผลิตภัณฑ์ที่มีผลกระทบต่อสิ่งแวดล้อมน้อยลงในขณะเดียวกันก็เปลี่ยนนิสัยผู้บริโภคไปพร้อม ๆ กัน แนวคิดการตลาดด้านสิ่งแวดล้อมที่เน้นถึงวิธีการที่เป็นนวัตกรรมผลิตภัณฑ์ของคุณทำให้การใช้ชีวิตอย่างยั่งยืนง่ายขึ้นตัวอย่างเช่นหาก บริษัท ของคุณพัฒนาวัสดุที่ย่อยสลายได้ทางชีวภาพซึ่งจะมาแทนที่วัสดุที่ไม่สามารถย่อยสลายได้ทางชีวภาพ