ตัวอย่างของ Commoditization

Commoditization เกิดขึ้นเมื่อผู้บริโภคสามารถซื้อผลิตภัณฑ์หรือบริการเดียวกันจากธุรกิจขนาดเล็กหรือใหญ่ที่แตกต่างกัน ราคาเป็นปัจจัยที่แยกความแตกต่างเพียงอย่างเดียวในผลิตภัณฑ์ที่มีการขายเนื่องจากไม่มีความแตกต่างอย่างมีนัยสำคัญในด้านคุณภาพหรือวิธีการที่ผู้บริโภคใช้ผลิตภัณฑ์เหล่านี้ บริษัท มักไม่สามารถขึ้นราคาได้เพราะผู้บริโภคสามารถซื้อสินค้าที่คู่แข่งที่เสนอสินค้าชนิดเดียวกันหรือคล้ายกันในราคาที่ต่ำกว่า ตัวอย่างของสินค้าโภคภัณฑ์สามารถพบได้ในหลายภาคอุตสาหกรรม

เทคโนโลยี

อุตสาหกรรมเทคโนโลยีเป็นที่รู้จักกันดีในเรื่องของนวัตกรรม แต่ก็เป็นที่ตั้งของผลิตภัณฑ์ที่มีการค้าขายด้วย ตัวอย่างเช่นชิปหน่วยความจำฮาร์ดดิสก์ไดรฟ์จอภาพแฟลชไดรฟ์พาวเวอร์ซัพพลายอุปกรณ์ป้องกันไฟกระชากคีย์บอร์ดและส่วนประกอบอื่น ๆ ของเดสก์ท็อปและแล็ปท็อปเป็นสินค้าที่ขายเพราะราคาเป็นปัจจัยที่แยกความแตกต่างระหว่างผู้จำหน่าย ในบางช่วงราคาโทรศัพท์มือถือโทรทัศน์และไมโครเวฟก็เป็นสินค้าโภคภัณฑ์เช่นกัน อย่างไรก็ตามหน่วยประมวลผลกลางและชิปกราฟิกที่คอมพิวเตอร์พลังงานและอุปกรณ์อิเล็กทรอนิกส์ไม่ได้เป็นสินค้าโภคภัณฑ์เนื่องจากความแตกต่างที่สำคัญในคุณสมบัติเช่นความเร็วในการประมวลผลฟังก์ชันการทำงานและประสิทธิภาพการใช้พลังงาน

บริการ

บริการบางอย่างอาจกลายเป็นสินค้าโภคภัณฑ์เพราะผู้บริโภครายบุคคลและธุรกิจสามารถรับบริการขั้นพื้นฐานเดียวกันจากผู้ให้บริการที่แตกต่างกัน ตัวอย่างเช่นผู้ให้บริการอินเทอร์เน็ตแข่งขันกับราคาเป็นส่วนใหญ่เนื่องจากการเชื่อมต่อผ่านสายโทรศัพท์หรือความเร็วสูงนั้นเหมือนกันทุกที่ ในทำนองเดียวกันผู้ให้บริการเคเบิลและโทรศัพท์มือถือให้บริการพื้นฐานเดียวกันแม้ว่าอาจมีการเปลี่ยนแปลงเล็กน้อยในแพ็คเกจบริการบางส่วน ตัวอย่างอื่น ๆ ได้แก่ บริการทำความสะอาดซักรีดทำผมและจัดเตรียมภาษีส่วนบุคคล ในบางตลาดบริการด้านการขนส่งเช่นรถแท็กซี่และสายการบินจะมีการซื้อสินค้าเพราะแข่งขันกับราคาเท่านั้น

ดูแลสุขภาพ

ตัวอย่างของผลิตภัณฑ์ดูแลสุขภาพที่มีการค้าขาย ได้แก่ เข็มฉีดยาผ้าพันแผลและรถเข็น ยาที่ออกจากการคุ้มครองสิทธิบัตรกลายเป็นสินค้าเนื่องจาก บริษัท ต่าง ๆ สามารถทำวิศวกรรมสูตรยาและผลิตยาสามัญได้ อย่างไรก็ตามอุปสรรคในการเข้างานอาจสูงเนื่องจากผู้ผลิตต้องการสิ่งอำนวยความสะดวกพิเศษและการอนุมัติตามกฎระเบียบก่อนจึงจะสามารถเริ่มการผลิตได้ บริการตรวจวินิจฉัยบางอย่างก็มีการจัดจำหน่ายด้วยเช่นกัน ตัวอย่างเช่นนักรังสีวิทยาที่มีการเข้าถึงภาพสแกนด้วย X-ray หรือคอมพิวเตอร์ช่วยตรวจเอกซเรย์คอมพิวเตอร์ระยะไกลสามารถเขียนรายงานรังสีวิทยาที่ต้องการได้ ในการบรรยายเดือนตุลาคม 2551 ศาสตราจารย์เอ็มไอทีแฟรงค์เลวี่แนะนำว่านักรังสีวิทยาสามารถต่อสู้กับการทำให้เป็นสินค้าได้โดยการคืนค่าบริการที่มีมูลค่าเพิ่มเช่นการพูดคุยเกี่ยวกับผลของรังสีเอกซ์กับแพทย์สั่งหรือแนะนำการทดสอบเพิ่มเติม

ด้านอุตสาหกรรม

สินค้าที่ผลิตในอุตสาหกรรม ได้แก่ ชิ้นส่วนรถยนต์เช่นตลับลูกปืนและชุดประกอบเบรก วัสดุก่อสร้างเช่นไม้และสี เฟอร์นิเจอร์สำหรับบ้านและสำนักงานเช่นโต๊ะทำงานโซฟาและเก้าอี้ และผลิตภัณฑ์ในครัวเรือนเช่นน้ำยาทำความสะอาดและน้ำยาขัดพื้น

การพิจารณา

บริษัท สามารถพัฒนาแพคเกจของผลิตภัณฑ์เสริมและบริการรอบ ๆ สินค้าที่มีการค้าขายเพื่อให้คุณค่าในระยะยาว ตัวอย่างเช่นผู้จัดหาเชื้อเพลิงทำความร้อนที่บ้านอาจรวมถึงการปรับแต่งเตาประจำปีเป็นส่วนหนึ่งของแพ็คเกจบริการและผู้ให้บริการอินเทอร์เน็ตสามารถให้คำแนะนำเกี่ยวกับวิธีการออกแบบเว็บไซต์ธุรกิจขนาดเล็ก ธุรกิจจำเป็นต้องสื่อสารแง่มุมที่เพิ่มมูลค่าของข้อเสนอของพวกเขาเพราะลูกค้าอาจไม่ได้ตระหนักถึงพวกเขาเสมอ