อะไรคือตัวอย่างของการเป็นพิษในการโฆษณา?

กลยุทธ์เชิงโวหารเรียกว่า "พิษบ่อ" เป็นความพยายามที่จะทำให้เสียชื่อเสียงคู่แข่งโดยนำเสนอข้อมูลเชิงลบเกี่ยวกับพวกเขาก่อนที่พวกเขามีโอกาสที่จะพูด เป็นกลยุทธ์ทั่วไปในการโฆษณาเชิงลบ เช่นเดียวกับการเทพิษลงไปในบ่อน้ำสามารถทำให้น้ำด่างพร้อยออกมาได้ข้อมูลเชิงลบเกี่ยวกับคู่แข่งสามารถเปลี่ยนวิธีที่ลูกค้ามองลูกค้าคู่แข่งและวิธีตัดสินผลิตภัณฑ์และข้อความของพวกเขา

การเมือง

กรณีที่เป็นพิษมากที่สุด - และให้คำแนะนำมากที่สุด - อาจเป็นโฆษณาทางการเมืองซึ่งการโจมตีดังกล่าวเป็นเรื่องปกติ เมื่อโฆษณาของผู้สมัครคนหนึ่งบอกผู้ชมว่าฝ่ายตรงข้าม "ไม่เหมือนคุณ" หรือ "ไม่ใช่หนึ่งในพวกเรา" มันเป็นความพยายามที่ชัดเจนในการวางยาพิษ ความหมายก็คือว่าถ้าผู้สมัครแตกต่างจากคนอื่นมากขึ้นยากจนกว่าดีกว่าหรือมีการศึกษาน้อยผู้ที่ไม่สามารถเข้าใจปัญหาของคุณอาจจะไม่สนใจพวกเขาอยู่ดีและสามารถ ' มีหรือไม่มีวิธีแก้ปัญหาที่มีประสิทธิภาพ ดังนั้นคุณไม่จำเป็นต้องฟัง ธุรกิจขนาดเล็กใช้ข้อความที่คล้ายกันซึ่งส่งผลให้: Company X ไม่สามารถให้บริการคุณได้เช่นเดียวกับ บริษัท นี้เพราะ บริษัท ใหญ่หรืออยู่ที่อื่นหรือแตกต่างจากคุณในทางอื่น

Pace Picante Sauce

ในช่วงปี 1980 บริษัท ที่ผลิตซอส Picante แบรนด์ Pace ได้จัดทำโฆษณาหลายชุดที่ออกแบบมาเพื่อวางยาพิษ ในพวกเขากลุ่มของคาวบอยเท็กซัสโปรเฟสเซอร์ที่ยุ่งเหยิง - และแม้กระทั่งการฆ่า - พวกเขาทำอาหารเพื่อแนะนำว่าพวกเขากินซอส picante ที่ผลิตในรัฐนิวเจอร์ซีย์หรือนิวยอร์กซิตี้ ซอส Pace, วัวกล่าว, ทำในซานอันโตนิโอ "โดยคนที่รู้ว่าสิ่งที่ซอส picante ควรจะได้ลิ้มรสเช่น." ข้อความ: ผู้คนในภาคตะวันออกเฉียงเหนือไม่สามารถรู้ได้ว่าอะไรทำให้ซอส Picante ดี ดังนั้นผู้ชมควรปฏิเสธแบรนด์ที่ไม่ใช่ Pace โดยไม่ต้องลองแม้แต่แบรนด์

Mita Copiers

แคมเปญโฆษณาสำหรับเครื่องถ่ายเอกสารแบรนด์ Mita พยายามที่จะวางยาพิษโดยแนะนำว่าเครื่องถ่ายเอกสารคู่แข่งนั้นด้อยกว่าเพราะผลิตโดย บริษัท ที่ผลิตผลิตภัณฑ์หลากหลาย ปรับให้เข้ากับเพลงป๊อปของปี 1967 "Nobody But Me" โฆษณาที่แสดงรายการผลิตภัณฑ์อื่น ๆ ทั้งหมดที่คู่แข่งทำ แต่ Mita ไม่ได้ทำ: ทีวี, กล้อง, ไมโครเวฟ, เครื่องดูดฝุ่น มิตะส่งข้อความว่าใส่ทุกอย่างลงในเครื่องถ่ายเอกสารในขณะที่คู่แข่งต้องกระจายบาง ในมุมมองที่น่าสะพรึงกลัวต่อมามิตะก็ได้ซื้อกิจการโดยเคียวเซร่าซึ่งเป็นกลุ่ม บริษัท ที่ผลิตผลิตภัณฑ์หลากหลายประเภทที่โฆษณาของมิตะเยาะเย้ย

อันตราย

ผู้โฆษณาจะไม่พยายามวางยาพิษหากพวกเขาคิดว่ามันใช้ไม่ได้ แต่มันเกี่ยวข้องกับการเข้าใจผิดอย่างมีเหตุผล ทั้งโฆษณา Pace และโฆษณา Mita ไม่ได้ให้หลักฐานใด ๆ ที่แสดงว่าผลิตภัณฑ์ของคู่แข่งนั้นด้อยกว่า ผู้ชมควรสรุปจากการโจมตีของผู้ผลิตผลิตภัณฑ์เหล่านั้น Poisoning the well เป็นกลยุทธ์โฆษณา - โจมตีแหล่งที่มาของข้อความมากกว่าเนื้อหาโดยมีจุดประสงค์เพื่อให้การโจมตีติดกับเนื้อหาเช่นกัน กลยุทธ์นี้อาจเป็นอันตรายไม่เพียงเพราะมันเป็นการเชื้อเชิญการตอบโต้บางทีจาก บริษัท ที่มีงบประมาณด้านการตลาดที่ใหญ่กว่าของคุณมาก แต่ก็เป็นเพราะมันสามารถทำลายความน่าเชื่อถือของคุณเองได้ ถ้าคุณบอกว่าซอสของคุณต้องอร่อยกว่านี้เพราะมันถูกสร้างขึ้นที่นี่ในเมือง