กลไกการควบคุมสี่ประเภทในธุรกิจ

การเริ่มต้นธุรกิจไม่ใช่เรื่องยากเย็นแสนเข็ญ ยกตัวอย่างเช่นตาม Small Business Administration บริษัท นายจ้างใหม่ 552, 600 แห่งได้เปิดตัวในปี 2009 เพียงอย่างเดียว อย่างไรก็ตามการอยู่ในธุรกิจเป็นเรื่องอื่นโดยสิ้นเชิง ตามรายงานของ SBA ฉบับเดียวกันนั้นมี บริษัท 660, 900 แห่งปิดตัวลงในปี 2552 และโดยรวมแล้วมีเพียง 51 เปอร์เซ็นต์ของ บริษัท ที่สามารถดำเนินธุรกิจต่อเนื่องได้ห้าปีหรือมากกว่านั้น ในตลาดที่ยากและแข่งขันได้ธุรกิจต้องการกลไกการควบคุมที่มีประสิทธิภาพเพื่อสร้างและรักษาส่วนแบ่งตลาดที่มีศักยภาพ

ความได้เปรียบด้านต้นทุน

วิธีการที่ใช้กันอย่างแพร่หลายในการควบคุมตลาดคือการนำเสนอผลิตภัณฑ์หรือบริการของคุณในราคาที่ต่ำกว่าที่คู่แข่งเสนอ ตัวอย่างคลาสสิกของ บริษัท ที่ใช้ความได้เปรียบด้านต้นทุนในการควบคุมตลาดคือผู้ค้าปลีกเฟอร์นิเจอร์ IKEA ขอบคุณแนวคิดทางธุรกิจในการจัดหาเฟอร์นิเจอร์ภายในบ้านที่ออกแบบมาอย่างดีหลากหลายในราคาที่ถูกที่สุด IKEA เป็นหนึ่งในธุรกิจชั้นนำของโลกในอุตสาหกรรมการตกแต่งบ้าน

ยี่ห้อ

การรับรู้แบรนด์เป็นอีกวิธีหนึ่งในการควบคุมธุรกิจที่ประสบความสำเร็จ บริษัท ใช้งบประมาณส่วนใหญ่ในการโฆษณาและสร้างความสนใจในฐานลูกค้าของพวกเขา ตัวอย่างเช่น Coca Cola ซึ่งเป็นหนึ่งในแบรนด์ที่ได้รับการยอมรับมากที่สุดในโลกใช้จ่ายด้านการโฆษณาประมาณ 2.44 พันล้านดอลลาร์ต่อปีตามรายงานของ 2009 Advertising Age

ปริมาณ

ธุรกิจสามารถควบคุมอัตรากำไรจากผลิตภัณฑ์หรือบริการโดยกำหนดราคาผลิตภัณฑ์ ในกรณีส่วนใหญ่อัตรากำไรถูกกำหนดโดยอุตสาหกรรมเป็นส่วนใหญ่ อย่างไรก็ตาม บริษัท สามารถแข่งขันกับธุรกิจอื่น ๆ ในอุตสาหกรรมของพวกเขาโดยการเพิ่มปริมาณการขายและลดอัตรากำไร แม้ว่าจะเกี่ยวข้องกับการควบคุมต้นทุนปริมาณเป็นมาตรการควบคุมอิสระตามการคาดการณ์กำไรต่อรายการต่ำกว่าค่าใช้จ่ายจริง Walmart เป็นตัวอย่างที่รู้จักกันดีของ บริษัท ที่ยึดรูปแบบธุรกิจของตนบนเครือข่ายร้านค้าขนาดใหญ่และยอดขายในปริมาณมาก

ขนาดของผู้ใช้และพันธมิตรทางธุรกิจ

วิธีที่มีประสิทธิภาพในการเพิ่มส่วนแบ่งการตลาดของธุรกิจของคุณคือการร่วมมือกับธุรกิจอื่น ๆ ที่มีเป้าหมายคล้ายกัน พันธมิตรดังกล่าวไม่เพียง แต่เพิ่มส่วนแบ่งการตลาดและปริมาณการขายของคุณ แต่ยังเพิ่มการรับรู้แบรนด์ของคุณ สองวิธียอดนิยมในการเพิ่มขนาดของธุรกิจคือแฟรนไชส์และการแบ่งปันค่าคอมมิชชั่น ยกตัวอย่างเช่น McDonald's มีรายงานว่า "ผู้ประกอบการ" ในปี 2554 มีร้านค้า 26, 398 สาขา แต่เป็นเจ้าของเพียง 12, 834 ร้านเท่านั้นซึ่งหมายความว่าร้านค้าของ บริษัท มากกว่าครึ่งหนึ่งเป็นเจ้าของธุรกิจอิสระ