วิธีทำความเข้าใจสื่อโฆษณาและกำหนดว่าจะใช้อย่างไร

นักวางแผนการตลาดและโฆษณาหลายคนเชื่อว่าภารกิจพื้นฐานสองประการของการโฆษณาคือการสร้างข้อความและการส่งข้อความ จากรายงานของผู้บริโภคชาวอเมริกันโดยเฉลี่ยเปิดเผยว่ามีข้อความโฆษณาประมาณ 250 ข้อความต่อวัน ด้วยสื่อโฆษณาที่มีให้เลือกมากมายรวมถึงโทรทัศน์อินเทอร์เน็ตนิตยสารจดหมายตรงวิทยุหนังสือพิมพ์และสื่อกลางแจ้งมีปัจจัยหลายอย่างที่คุณต้องคำนึงถึงเมื่อวางแผนการโฆษณา

1

กำหนดกลุ่มเป้าหมายของคุณเนื่องจากจะมีผลกับสื่อโฆษณาของคุณ คิดว่าใครจะเป็นผู้ซื้อผลิตภัณฑ์หรือบริการของคุณและสื่อใดที่น่าจะดึงดูดความสนใจของกลุ่มเป้าหมายมากที่สุด ตัวอย่างเช่นหากกลุ่มเป้าหมายของคุณเป็นกลุ่มชุดทักษะเฉพาะคิดเกี่ยวกับการใช้นิตยสารการค้าหรือเว็บไซต์สมาคม หากผลิตภัณฑ์ของคุณดึงดูดใจผู้ชมโฆษณาโทรทัศน์วิทยุหรืออินเทอร์เน็ตอาจเหมาะสมกว่า

2

ดำเนินการวิจัยเกี่ยวกับสื่อโฆษณาต่าง ๆ และผลกระทบที่มีต่อตลาดเป้าหมายที่คุณตั้งไว้ ทำงานร่วมกับนักวางแผนสื่อเพื่อดูข้อมูลประชากรผลลัพธ์แคมเปญโฆษณาที่ผ่านมาและอื่น ๆ

3

เรียนรู้เกี่ยวกับสื่อโฆษณาต่าง ๆ ที่มีในพื้นที่ท้องถิ่นของคุณและผลกระทบของมัน รู้ว่าจดหมายโดยตรงถึงลูกค้าที่คาดหวังแต่ละคนในลักษณะที่เป็นส่วนตัวโทรทัศน์ทำให้เกิดการตอบสนองทางอารมณ์มากที่สุดโฆษณาทางวิทยุสามารถดึงดูดผู้ฟังโฆษณากลางแจ้งได้รับความนิยมสำหรับข้อความง่ายๆ คุ้มค่าที่สุด

4

ตัดสินใจว่าสื่อโฆษณาในท้องถิ่นเช่นสมุดหน้าเหลืองจะเหมาะสำหรับผลิตภัณฑ์หรือบริการของคุณหรือไม่หากตลาดเป้าหมายของคุณเป็นที่รู้จักของผู้ชมในท้องถิ่นเป็นหลัก

5

ทำงานภายในงบประมาณของคุณและรู้ว่าโทรทัศน์และจดหมายโดยตรงมักเป็นสื่อที่แพงที่สุด

6

ตรวจสอบว่าจุดประสงค์ของโฆษณาของคุณคือการทำตลาดการขายเฉพาะหรือถ้าคุณกำลังสร้างภาพผลิตภัณฑ์ของคุณ เข้าใจว่ามีการใช้สื่อต่าง ๆ สำหรับเป้าหมายเฉพาะ ตัวอย่างเช่นโฆษณาทางหนังสือพิมพ์เป็นตัวเลือกที่ดีสำหรับการขายชุดในขณะที่โฆษณาทางอินเทอร์เน็ตและกลางแจ้งเหมาะสำหรับการสร้างภาพผลิตภัณฑ์

สิ่งที่จำเป็น

• งบ
• ทรัพยากรการวางแผนสื่อ

เคล็ดลับ

• ทำงานกับนักวางแผนสื่อที่มีประสบการณ์ในสื่อมากกว่าหนึ่งรายการและสามารถช่วยคุณใช้สื่อต่าง ๆ ในแคมเปญโฆษณาที่ครอบคลุม
• โดยทั่วไปแล้วเมลโดยตรงจะใช้งานได้ถ้าคุณมีรายชื่อผู้รับจดหมายที่ดี