การโฆษณาเยินยอคืออะไร?

เทคนิคการโฆษณาได้รับการออกแบบเพื่อเพิ่มยอดขาย ในขณะที่การโฆษณาบางประเภท (รุ่นที่ค่อนข้างหายาก) ก็นำมาซึ่งความกังวลต่อสังคมธุรกิจต่างๆมีความสนใจในการใช้จ่ายเงินเพื่อการตลาดเป็นหลัก: การเพิ่มยอดขาย ซึ่งหมายความว่าเกือบจะมีชั้นเชิงใด ๆ ภายใต้กฎหมายและมาตรฐานการตลาดเปิดให้ผู้โฆษณาใช้ ผู้โฆษณาใช้ข้อมูลความกลัวข้อกล่าวหาต่อคู่แข่งและคำมั่นสัญญาที่จะขาย พวกเขายังสามารถใช้คำเยินยอบางครั้งในวิธีที่มีประสิทธิภาพมาก

คำเยินยอในการโฆษณา

การโฆษณาเยินยอเป็นเพียงการใช้คำเยินยอเพื่อพยายามขายสินค้าหรือบริการ แนวความคิดสามารถมีหลายรูปแบบ แต่โดยทั่วไปแล้วจะนำไปสู่ข้อเสนอที่เยินยอ ตัวอย่างเช่นโฆษณาในนิตยสารอาจประจบประแจงผู้อ่านที่มีรสนิยมในการเลือกนิตยสารฉบับนั้น (พวกเขามีความรู้สึกด้านแฟชั่นที่ยอดเยี่ยม, ความเอนเอียงทางการเมือง, ผลประโยชน์ทางเศรษฐกิจหรืองานอดิเรกที่น่าสนใจ) และจากนั้นแนะนำว่า สนใจในผลิตภัณฑ์ที่ธุรกิจพยายามขาย การอุทธรณ์คำเยินยอสามารถมีอำนาจมากในสถานการณ์เช่นนี้

โดยตรงกับบอบบาง

คำเยินยอในการโฆษณาสามารถเป็นได้โดยตรงหรือบอบบาง ผู้โฆษณาหลายคนพยายามทำให้คำเยินยอของพวกเขาละเอียดที่สุดเท่าที่จะทำได้ แต่อาจเป็นอันตรายได้ ผู้บริโภคอาจมีความสามารถพอที่จะรับการเยินยอผ่านการตลาดไม่ว่าจะบอบบางเพียงใดซึ่งสามารถสร้างความรู้สึกไม่ไว้วางใจ อย่างไรก็ตามคำเยินยอที่เห็นได้ชัดอาจเป็นประโยชน์ในวิธีจิตใต้สำนึกเนื่องจากแม้ว่าผู้บริโภคอาจยอมรับว่าคำเยินยอดังกล่าวนั้นไร้สาระ แต่สมาคมก็ยังทำ ตัวอย่างเช่น บริษัท เบียร์ New Belgium พิมพ์ขวด 2010 ด้วยการพิมพ์ขนาดใหญ่ที่กล่าวว่า "คุณถือเบียร์ที่ยอดเยี่ยมและคุณมีเพื่อนที่ยอดเยี่ยม" แม้ว่าจะไร้สาระมากเกินไปคำเยินยอดังกล่าวมีผลพิสูจน์ทางวิทยาศาสตร์

คำเยินยอในการเลียนแบบ

คู่แข่งสามารถประจบซึ่งกันและกันโดยไม่ได้ตั้งใจผ่านโฆษณา สิ่งนี้ไม่ได้มุ่งตรงไปที่ลูกค้า แต่เป็นคำเยินยอมันสามารถพิสูจน์แหล่งที่มีคุณค่าของข้อมูลเกี่ยวกับวิธีการที่ธุรกิจดูการแข่งขันของพวกเขา ตัวอย่างเช่นหาก บริษัท พบว่าคู่แข่งได้เลียนแบบรูปแบบโฆษณาข้อความทางการตลาดหรือคุณภาพของผลิตภัณฑ์ของตนคำเยินยอสามารถแสดงให้เห็นว่า บริษัท อยู่ในอันดับต้น ๆ ของตลาดสร้างแรงบันดาลใจเลียนแบบมากกว่าการแข่งขันดั้งเดิม

ผลตรงข้ามและสลับ

ผู้โฆษณาจะต้องระมัดระวังเมื่อใช้การโฆษณาที่เยินยอและไม่เพียง แต่กับคู่แข่ง คำเยินยอบางประเภทสามารถย้อนกลับมาได้อย่างทั่วถึง ตัวอย่างเช่นวารสารการวิจัยผู้บริโภคตีพิมพ์ผลการศึกษาในปี 2010 ที่แสดงโฆษณาความงามสำหรับน้ำหอมและผลิตภัณฑ์อื่น ๆ ที่ออกแบบมาเพื่อผู้หญิงที่มีส่วนเสริมความงามที่สมบูรณ์แบบสามารถทำให้ผู้หญิงรู้สึกน่าเกลียดและไม่สนใจผลิตภัณฑ์ แม้แต่โฆษณาที่ไม่มีโมเดลก็มีผลกระทบนี้