ตัวอย่างของการสร้างแบรนด์ส่วนตัว

เมื่อคุณเข้าไปในร้านและคุณเห็นผลิตภัณฑ์ที่มีตราสินค้าชื่อร้านค้าคุณจะเห็นการสร้างแบรนด์ส่วนตัวในทางปฏิบัติ แบรนด์ส่วนตัวหรือที่เรียกว่าแบรนด์ร้านค้าเป็นแบรนด์ที่มีชื่อของผู้ค้าปลีกหรือเป็นเอกสิทธิ์ของผู้ค้าปลีกรายนั้น แต่ผลิตโดย บริษัท อื่น ในบางกรณีผู้นำอุตสาหกรรมอาจสร้างแบรนด์ส่วนตัวสำหรับผู้ค้าปลีก

ฟังก์ชัน

แบรนด์ส่วนตัวมีอยู่เป็นหลักเพราะพวกเขามีแนวโน้มที่จะมีราคาต่ำกว่าคู่ของพวกเขา; มิฉะนั้นผู้บริโภคจะเลือกผลิตภัณฑ์ระดับชาติ ตัวอย่างที่ดีของเรื่องนี้คือแบรนด์ร้านค้าที่คุณเห็นในซูเปอร์มาร์เก็ตและร้านค้าปลีกขนาดใหญ่เช่น Target, Publix และ K-Mart ผู้ซื้อส่วนใหญ่เลือกแบรนด์ส่วนตัวเพราะพวกเขาสามารถประหยัดราคาเล็กน้อยในขณะที่ได้รับรายการที่เทียบเท่า

ร่วมสร้างตราสินค้า

ในบางกรณีผลิตภัณฑ์อาจมีตราสินค้าร่วมซึ่งหมายความว่าจะมีชื่อของผู้ค้าปลีกและแบรนด์ของผู้ผลิต เทคนิคนี้ช่วยให้ทั้งผู้ค้าปลีกและผู้ผลิตเข้าถึงตลาดที่แตกต่างกัน การสร้างแบรนด์ร่วมสามารถเป็นผลิตภัณฑ์ใหม่ได้อย่างสิ้นเชิงตามที่เห็นในชุดกีฬาโดย Nike และ Apple หรือปรับปรุงบรรทัดปัจจุบันเช่นสีของ Pottery Barns ที่เบนจามินมัวร์เพนท์

แบรนด์ปลายทาง

บางแบรนด์ส่วนตัวกลายเป็นแบรนด์ปลายทางซึ่งหมายความว่าลูกค้าจะเป็นผู้ค้าปลีกโดยเฉพาะเพียงเพื่อซื้อแบรนด์นั้น ไม่มีผู้ค้าปลีกรายอื่นขายแบรนด์ ผู้ค้าปลีกที่ดำเนินกลยุทธ์แบรนด์เดียวมีแนวโน้มที่จะเสนอราคาที่ต่ำกว่าคู่ค้าปลีกหลายแบรนด์ ผู้ค้าปลีกหลายรายขายเฉพาะแบรนด์ส่วนตัวของตนเองเช่น Zara, H&M และ Ikea

บ้านของแบรนด์

เพื่อทำการตลาดกับกลุ่มประชากรเฉพาะผู้ค้าปลีกบางรายจะเสนอ "บ้านของแบรนด์" - อีกนัยหนึ่งคือแบรนด์ที่เหมาะกับทุกกลุ่มประชากร ตัวอย่างเช่น Macy's มีแบรนด์ส่วนตัว 15 แบรนด์ตั้งแต่ Epic Threads ซึ่งออกแบบมาสำหรับ tweens ไปจนถึงเสื้อผ้าและอุปกรณ์เสริมของ Alfani สำหรับผู้ชายและผู้หญิงที่กำลังมองหาเสื้อผ้าที่ทันสมัย