ห้าเหตุผลในการโฆษณาในสิ่งพิมพ์

มีธุรกิจน้อยมากที่ประสบความสำเร็จโดยไม่ต้องใช้โฆษณา การโฆษณาแนะนำลูกค้าเกี่ยวกับผลิตภัณฑ์และบริการประกาศการขายและช่วยในการสร้างแบรนด์ สำหรับธุรกิจขนาดเล็กคำถามมักจะไม่ได้อยู่ที่ว่าจะโฆษณาหรือไม่ แต่เป็นการโฆษณาขนาดกลาง โฆษณาออนไลน์และโทรทัศน์ได้รับความสนใจอย่างมากจากผู้เชี่ยวชาญด้านการโฆษณาและการตลาด แต่ทั้งคู่มีข้อผิดพลาด ในขณะที่มองข้ามบ่อย ๆ มีหลายเหตุผลที่ทำให้การโฆษณาในการพิมพ์เป็นทางเลือกที่น่าสนใจ

ตลาดเป้าหมาย

สิ่งพิมพ์มีแนวโน้มที่จะให้บริการพื้นที่ทางภูมิศาสตร์ที่เฉพาะเจาะจงหรือกลุ่มผู้บริโภคที่เฉพาะเจาะจงและบางครั้งพวกเขาให้บริการทั้ง ยกตัวอย่างเช่นหนังสือพิมพ์มักจะให้ความสำคัญกับเมืองและพื้นที่โดยรอบ สิ่งนี้ทำให้หนังสือพิมพ์เป็นสื่อโฆษณาที่เหมาะสำหรับธุรกิจที่ให้บริการ ลูกค้าส่วนใหญ่มีแนวโน้มที่จะใช้บริการของธุรกิจที่อาจอาศัยอยู่ในพื้นที่การหมุนเวียนของกระดาษ นิตยสารที่ให้ความสำคัญกับผู้ชมที่เฉพาะเจาะจงเช่นสโนว์บอร์ดส่งมอบให้กับลูกค้าที่ใช้เงินไปกับผลิตภัณฑ์ที่เกี่ยวข้องกับหัวข้อนั้นและจะซื้อผลิตภัณฑ์ที่เกี่ยวข้องในอนาคต

หมั้นผู้อ่าน

เมื่อดูโทรทัศน์หรือท่องเว็บผู้คนมักจะทำงานหลายอย่างพร้อมกันซึ่งหมายถึงการแบ่งความสนใจ ในกรณีของโทรทัศน์ผู้ดูมักออกจากห้องระหว่างการโฆษณา ผู้อ่านที่ซื้อหนังสือพิมพ์และนิตยสารอย่างจริงจังและตั้งใจเข้าร่วมเนื้อหาบนหน้าเว็บรวมถึงโฆษณา การสำรวจที่จัดทำโดยสมาคมหนังสือพิมพ์แห่งอเมริกาพบว่า 79% ของผู้อ่านดำเนินการบางอย่างหลังจากดูโฆษณาสิ่งพิมพ์โดยมี 46 เปอร์เซ็นต์ซื้อบางอย่าง

ควบคุม

โฆษณาสิ่งพิมพ์ช่วยให้ผู้ซื้อโฆษณาสามารถควบคุมได้อย่างมีนัยสำคัญ ผู้ซื้อโฆษณาเลือกขนาดและตามหลักเกณฑ์ด้านบรรณาธิการกำหนดเนื้อหาของโฆษณา สิ่งพิมพ์จำนวนมากยังอนุญาตให้ผู้ซื้อควบคุมตำแหน่งของโฆษณา ตัวอย่างเช่นร้านอาหารอาจขอให้โฆษณาปรากฏในส่วนไลฟ์สไตล์ของหนังสือพิมพ์ วิธีนี้จะช่วยให้ผู้ซื้อมั่นใจได้ว่าโฆษณาจะเข้าถึงผู้อ่านที่น่าจะกระทำได้

ความน่าเชื่อถือ

สิ่งพิมพ์มักจะสั่งความน่าเชื่อถือของแท้หรืออย่างน้อยรับรู้ ผู้อ่านเชื่อถือข้อมูลที่นำเสนอในการเผยแพร่และโฆษณาในสิ่งพิมพ์จะได้รับประโยชน์จากความไว้วางใจนั้น ผู้อ่านให้ยืมโฆษณาในสิ่งพิมพ์น่าเชื่อถือมากขึ้นโดยอาศัยอำนาจที่ปรากฏในสิ่งพิมพ์ นักจิตวิทยาอ้างถึงการถ่ายโอนความเชื่อถือประเภทนี้ซึ่งคุณสมบัติเชิงบวกของสิ่งหนึ่งมีอิทธิพลต่อการรับรู้ของอีกสิ่งหนึ่งขณะที่ "ผลกระทบแบบรัศมี"

การอุทธรณ์ภาพ

โฆษณามันวาวที่ออกแบบมาอย่างดีจะสร้างความดึงดูดสายตาที่ดึงดูดความสนใจ ผู้อ่านอาจหยุดดูโฆษณาชั่วคราวหรืออาจกลับมาดูโฆษณาอีกเป็นครั้งที่สอง ยิ่งผู้อ่านอ่านโฆษณานานเท่าไรโอกาสในการจดจำสินค้าหรือบริการในโฆษณาก็จะสูงขึ้น