วัตถุประสงค์ทางการตลาดด้านการดูแลสุขภาพ

คลินิกโรงพยาบาลและการปฏิบัติทางการแพทย์จะต้องพัฒนาแผนการตลาดเพื่อดึงดูดผู้ป่วยให้เข้ามาในโรงงานที่มีการแข่งขันสูงขึ้น เช่นเดียวกับอุตสาหกรรมส่วนใหญ่การตลาดบริการด้านสุขภาพจำเป็นต้องมีการวางแผนที่ชาญฉลาดและให้ความสำคัญกับวัตถุประสงค์ของการรณรงค์อย่างชัดเจน อย่างไรก็ตามวัตถุประสงค์ของแคมเปญการตลาดด้านการดูแลสุขภาพจะต้องนอกเหนือไปจากที่เคยขายรถยนต์หรือยาสีฟัน

การศึกษาและการป้องกัน

วัตถุประสงค์หลักของแคมเปญการตลาดด้านการดูแลสุขภาพหลายประการคือเพื่อให้ความรู้แก่ผู้ป่วยเกี่ยวกับภาวะสุขภาพที่รุนแรงเช่นโรคหัวใจและโรคเบาหวานและวิธีหลีกเลี่ยงการรับพวกเขา โรงพยาบาลมักจะส่งเสริมการบริการของพวกเขาผ่านการคัดกรองสุขภาพฟรีหรือลดราคาสำหรับเงื่อนไขเช่นความดันโลหิตสูง, โรคเบาหวานและคอเลสเตอรอลสูง การฉายภาพยนตร์ช่วยให้ผู้ป่วยเพิ่มความเข้าใจในเงื่อนไขเหล่านี้และวิธีการใช้มาตรการป้องกัน โรงพยาบาลยังสามารถแสดงให้เห็นถึงทักษะของพวกเขาในการจัดการผู้ป่วยที่มีเงื่อนไขดังกล่าว

สร้างความตระหนักในการบริการ

แคมเปญการตลาดด้านการดูแลสุขภาพมักจะทำให้ผู้ป่วยตระหนักถึงบริการที่เป็นประโยชน์ต่อพวกเขา โดยการสร้างความตระหนักในการให้บริการเฉพาะเช่นการดูแลก่อนคลอดการฟื้นฟูอาชีพหรือการคัดกรองมะเร็งโรงพยาบาลช่วยให้ผู้ป่วยแยกความแตกต่างระหว่างสิ่งอำนวยความสะดวกและเลือกผู้ที่เสนอสิ่งที่พวกเขาต้องการ โรงพยาบาลและสถานบริการดูแลอื่น ๆ ใช้กลยุทธ์เช่นแคมเปญสื่อสังคมโปรแกรมที่เผยแพร่และวิดีโอออนไลน์เพื่อแสดงความสามารถของพวกเขาต่อผู้ป่วยที่คาดหวัง

การระบุผู้ป่วยรายใหม่

เช่นเดียวกับผู้ป่วยที่ต้องตรวจสอบให้แน่ใจว่าสถานบริการด้านสุขภาพสามารถตอบสนองความต้องการของพวกเขาได้ดีที่สุดสิ่งอำนวยความสะดวกต้องกำหนดว่าผู้ป่วยรายใดเหมาะสมที่สุดกับพันธกิจ ตัวอย่างเช่นคลินิกที่มีความเชี่ยวชาญในการรักษาสตรีมีครรภ์และทารกแรกเกิดน่าจะประสบความสำเร็จมากขึ้นในการโฆษณาที่รวมเอาสื่อผู้ป่วยเหล่านี้จะใช้เช่นเว็บไซต์การตั้งครรภ์หรือนิตยสารเด็กกว่าสื่อที่รองรับชายโสดหรือ เกษียณ

การเติบโตของแบรนด์

การเปลี่ยนแปลงอย่างกว้างขวางในอุตสาหกรรมการดูแลสุขภาพได้นำไปสู่การสูญเสียการรับรู้แบรนด์ในหมู่ผู้ป่วย วัตถุประสงค์พื้นฐานของแคมเปญการตลาดด้านการดูแลสุขภาพควรแสดงให้เห็นว่าสถานที่นั้นสามารถส่งมอบเทคโนโลยีที่ดีที่สุดและประสบการณ์ผู้ป่วยที่ดีที่สุดในราคาที่ดีที่สุดสำหรับตลาดเป้าหมายได้อย่างไร เมื่อสถานที่สำรองการตลาดโดยให้การดูแลในระดับสัญญากับลูกค้าผู้ป่วยจะรับรู้ถึงคุณภาพในตราสินค้าของสถานที่นั้นและส่งมอบรูปแบบการโฆษณาที่เป็นส่วนตัวที่สุด: คำจากปาก