องค์ประกอบของสภาพแวดล้อมทางการตลาดมีผลต่อการตัดสินใจทางการตลาดอย่างไร

สภาพแวดล้อมทางการตลาดคือทุกสิ่งที่ บริษัท ของคุณต้องคำนึงถึงเมื่อทำการพัฒนาและนำเสนอผลิตภัณฑ์ใหม่ องค์ประกอบของสภาพแวดล้อมทางการตลาดรวมถึง แต่ไม่ จำกัด เพียงการเปลี่ยนแปลงของลูกค้าการแข่งขันของคุณสภาพแวดล้อมทางกฎหมายการเมืองและกฎระเบียบทรัพยากรและงบประมาณของคุณแนวโน้มปัจจุบันและเศรษฐกิจโดยรวม องค์ประกอบทั้งหมดเหล่านี้มีผลต่อการตัดสินใจทางการตลาดของคุณหรืออย่างน้อยก็ควรเพราะปัจจัยเหล่านี้มีอิทธิพลต่อโอกาสของคุณ

รสนิยมและแนวโน้ม

จะประสบความสำเร็จแผนการตลาดควรเน้นความพึงพอใจของผู้บริโภคและแนวโน้มของตลาดในปัจจุบัน ตัวอย่างเช่นผู้ค้าปลีกรายใหญ่หลายรายได้ตัดสินใจปรับให้เข้ากับความกระตือรือร้นที่เพิ่มขึ้นของผู้บริโภคสำหรับโซเชียลมีเดียโดยการสร้างบัญชี Twitter ขององค์กรและเปิดร้านค้าออนไลน์ใน Facebook ผู้บริโภคไม่จำเป็นต้องเยี่ยมชมเว็บไซต์หลักของผู้ค้าปลีกเพื่อซื้ออีกต่อไป บางแพลตฟอร์มอนุญาตให้ทำการซื้อโดยไม่ต้องออกจาก Facebook บริษัท ที่ไม่สามารถนำเทรนด์ที่สำคัญเข้ามาในบัญชีอาจพบว่ายอดขายของพวกเขาล้าหลังคู่แข่ง

งบประมาณและเศรษฐกิจ

งบประมาณของคุณมีบทบาทอย่างชัดเจนในการตัดสินใจด้านการตลาดของคุณ มันกำหนดจำนวนโฆษณาที่คุณซื้อและตำแหน่งที่คุณสามารถซื้อได้ เศรษฐกิจโดยรวมยังมีอิทธิพลอย่างมากต่อการตัดสินใจทางการตลาดของคุณ หากคุณทำการตลาดในภาวะเศรษฐกิจตกต่ำผู้บริโภคของคุณจะไม่เต็มใจจ่ายเบี้ยประกันภัยสำหรับผลิตภัณฑ์ของคุณและการโฆษณาของคุณควรชี้ให้เห็นว่าผลิตภัณฑ์ช่วยประหยัดเงินของลูกค้าลดค่าใช้จ่ายน้อยกว่าผลิตภัณฑ์ของคู่แข่งหรือนาน เวลานานและเป็นค่าที่ดี ในเศรษฐกิจที่แข็งแกร่งกลยุทธ์ของคุณอาจจะเปลี่ยนไป คุณจะสามารถเรียกเก็บเงินได้มากขึ้นและข้อความโฆษณาของคุณอาจเน้นถึงความพึงพอใจหรือความสะดวกสบายที่ผลิตภัณฑ์ของคุณเสนอให้กับลูกค้า

คู่แข่ง

การตัดสินใจด้านการตลาดอย่างรอบคอบจะต้องคำนึงถึงปัจจัยในการแข่งขัน - คุณมีกี่คนและความดีของพวกเขาในสิ่งที่พวกเขาทำจะส่งผลต่อแผนการตลาดของคุณ ตัวอย่างเช่นหากคู่แข่งของคุณสามารถเสนอผลิตภัณฑ์ของตนได้ในราคาที่ต่ำกว่าของคุณมากกลยุทธ์การตลาดของคุณต้องเน้นความจริงที่ว่าผลิตภัณฑ์ของคุณมีคุณภาพสูงกว่ารับประกันของคุณจะดีขึ้นหรือว่าผลิตภัณฑ์ของคุณจะใช้งานได้นานขึ้น หากคุณมีคู่แข่งในท้องถิ่นเพียงเล็กน้อยหรือไม่มีเลยคุณสามารถขยายเข้าไปในตลาดใหม่ได้ คุณอาจเลือกที่จะออกอากาศโฆษณาของคุณในสถานีโทรทัศน์ภาษาสเปนเช่น

กฎหมายและการเมือง

การเปลี่ยนแปลงในสภาพแวดล้อมทางการเมืองและทางกฎหมายสามารถ จำกัด หรือยุติกิจกรรมทางการตลาดบางอย่างได้ อุตสาหกรรมยาสูบเป็นกรณีในจุด รัฐบาลสหรัฐอเมริกาได้รับคำสั่งฉลากเตือนบุหรี่ครั้งแรกในปี 1965 และจากหลักฐานของผลกระทบต่อสุขภาพที่เป็นอันตรายของบุหรี่ก็เพิ่มมากขึ้นมันส่งผลกระทบต่ออุตสาหกรรมยาสูบมากขึ้นเรื่อย ๆ การต่อสู้เหล่านี้มีขึ้นในตอนท้ายของกฎหมายปี 2009 ที่ให้อำนาจแก่รัฐบาลในการควบคุมยาสูบซึ่งรวมถึงการตลาดและการติดฉลากด้วย ก่อนเสนอผลิตภัณฑ์คุณควรพิจารณาว่าเป็นปัญหาทางกฎหมายหรือข้อบังคับหรือไม่