เกณฑ์การตลาดที่แตกต่างคืออะไร?

ผู้บริหารระดับสูงติดตามปริมาณการขายทำซ้ำยอดขายและผลตอบแทนจากการลงทุนทั้งหมดในชื่อของการพิจารณาว่าการเปิดตัวผลิตภัณฑ์ใหม่ประสบความสำเร็จหรือไม่สำเร็จ ในกรณีที่ผลิตภัณฑ์ใหม่ได้รับการตอบสนองตลาดที่ขาดความดแจ่มใสผลิตภัณฑ์ใหม่เพิ่มเติมอาจถูกทำการตลาด อีกทางหนึ่งทีมงานโครงการอาจปรับโครงสร้างผลิตภัณฑ์ที่มีอยู่ให้ดีขึ้นเพื่อตอบสนองความต้องการของผู้บริโภครองรับกลยุทธ์การกำหนดราคาใหม่หรือจัดเตรียมส่วนขยายสายผลิตภัณฑ์ ในกระบวนการนี้จะทำการทดสอบผู้บริโภคอย่างเป็นทางการซึ่งเป็นแนวทางในการพัฒนาผลิตภัณฑ์และการปฏิรูปเพื่อให้ได้รับการยอมรับจากผู้บริโภคก่อนกำหนดรักษาคุณภาพทางประสาทสัมผัสของผลิตภัณฑ์และควบคุมต้นทุนการผลิต

การทดสอบทางประสาทสัมผัส

มีการศึกษาที่จัดประเภทคุณลักษณะทางประสาทสัมผัสของผลิตภัณฑ์เพื่อระบุปัจจัยที่มีผลต่อการยอมรับของผู้บริโภค การทดสอบที่มีวัตถุประสงค์เพื่ออธิบายคุณสมบัติของผลิตภัณฑ์หมายถึงคุณลักษณะต่างๆเช่นลักษณะกลิ่นกลิ่นรสและพื้นผิว ผู้เข้าร่วมการศึกษาอธิบายการรับรู้ของพวกเขาและอาจใช้มาตราส่วนเพื่อให้คะแนนระดับที่มีลักษณะเฉพาะในผลิตภัณฑ์ การทดสอบสามารถดำเนินการเพื่อตรวจสอบว่าผลิตภัณฑ์หนึ่งแตกต่างจากผลิตภัณฑ์อื่นหรือระดับที่ผลิตภัณฑ์แตกต่างกัน การทดสอบอาจกำหนดได้ว่ามีลักษณะเฉพาะที่มีอยู่ในผลิตภัณฑ์หรือไม่และถ้าเป็นเช่นนั้น

Threshholds

ในการทดสอบทางประสาทสัมผัสผู้เข้าร่วมอาจถูกขอให้กำหนดผลิตภัณฑ์ให้กับชั้นเรียน การศึกษาที่เกี่ยวข้องกับเกณฑ์เป็นตัวอย่างของการวิเคราะห์เชิงพรรณนาโดยใช้การจำแนกประเภท การทดสอบธรณีประตูจะขอให้ผู้เข้าร่วมจัดประเภทสิ่งเร้าที่รับรู้ได้หรือไม่สามารถรับรู้ได้

เกณฑ์ที่แตกต่างกัน

การวัดความแตกต่างนั้นเป็นที่สนใจของผู้ผลิตที่ต้องการผลิตผลิตภัณฑ์ใหม่ที่มีความคล้ายคลึงกับผลิตภัณฑ์ที่มีอยู่แม้ว่าส่วนผสมหลักของผลิตภัณฑ์หนึ่งอาจแตกต่างจากผลิตภัณฑ์อื่น การศึกษาเหล่านี้ซึ่งวัดความแตกต่างที่เล็กที่สุดในสองผลิตภัณฑ์ที่ผู้บริโภครับรู้นั้นเป็นที่สนใจของผู้ผลิตที่เปลี่ยนส่วนผสมเพื่อลดต้นทุนการผลิตหรือเนื่องจากเนื่องจากไม่มีส่วนประกอบดั้งเดิม ความแตกต่างที่รับรู้นี้คือเกณฑ์ที่ต่างกันหรือความแตกต่างที่สังเกตได้

การดำเนินงาน

การทดสอบเกณฑ์ที่แตกต่างกันกำหนดว่าตัวอย่างสองตัวอย่างแตกต่างกันไปตามการรับรู้หรือไม่ เป็นผลให้การทดสอบจะใช้โดยผู้ผลิตอาหารที่เกี่ยวข้องกับการทดแทนส่วนผสม การทดสอบดำเนินการโดยนำเสนอผู้บริโภคด้วยตัวอย่างสองตัวอย่างขึ้นไปและขอให้เขาระบุว่าตัวอย่างนั้นแตกต่างหรือเหมือนกันหรือไม่ หรือผู้บริโภคอาจถูกขอให้เลือกตัวอย่างคี่จากสองตัวอย่างขึ้นไป ผู้บริโภคอาจถูกขอให้จัดเรียงตัวอย่างเป็นชุดของตัวอย่างที่คล้ายกัน