ความอ่อนแอของการโฆษณาบนมือถือ

สมาคมไร้สายระบุว่ามีผู้ใช้มากกว่า 255, 000, 000 คนในสหรัฐอเมริกาหรือ 84% ของผู้บริโภคทั้งหมด อย่างไรก็ตามจำนวนผู้ใช้โทรศัพท์มือถือเพียงอย่างเดียวไม่ได้ทำให้โฆษณาบนมือถือเป็นไปได้หรือสร้างผลกำไร อุตสาหกรรมโทรศัพท์มือถือมีอุปสรรคหลายประการที่ต้องล้างเช่นการรวมอุตสาหกรรมและการโน้มน้าวใจให้ผู้ใช้ยอมรับโฆษณาก่อนที่โฆษณาบนมือถือจะกลายเป็นส่วนสำคัญของตลาดการโฆษณา

การกระจายตัวของ

Martin Sorrell ผู้ก่อตั้งและหัวหน้าผู้บริหาร บริษัท WPP PLC ซึ่งเป็น บริษัท โฆษณารายใหญ่ที่สุดของโลกประกาศแยกตัวเป็นอุปสรรคที่ใหญ่ที่สุดในตลาดโฆษณาบนมือถือในงาน 2011 Mobile World Congress ที่เมืองบาร์เซโลนา ตัวอย่างเช่นในปี 2011 Apple ไม่ได้ปล่อยระบบปฏิบัติการ iOS ให้นักพัฒนาบุคคลที่สาม Google ดูแลระบบ Android โอเพ่นซอร์สและ Microsoft มีระบบปฏิบัติการ Windows Phone การขาดความเป็นเอกภาพในระบบปฏิบัติการโทรศัพท์มือถือหมายความว่าผู้โฆษณาไม่สามารถกำหนดเป้าหมายโฆษณาไปยังผู้ใช้บางคนเช่นพวกเขาสำหรับผู้ชมทีวีหรืออินเทอร์เน็ต

การวัดจำนวนผู้ชม

ณ ช่วงเวลาของการเผยแพร่อุตสาหกรรมโทรศัพท์มือถือมีวิธีการระบุการแสดงผลโฆษณาที่ไม่ซ้ำกันและกำจัดมุมมองหรือการคลิกที่หลอกลวงจากบ็อตและโปรแกรมที่เป็นอันตรายอื่น ๆ นอกจากนี้ บริษัท ไม่สามารถแยกการแสดงผลที่ถูกกฎหมายในหมวดหมู่ที่สำคัญเช่นสหรัฐอเมริกากับผู้ใช้ต่างประเทศ เนื้อหามือถือบางอย่างเช่นเพลงที่ดาวน์โหลดหรือวิดีโอเกมเชื่อมต่อเป็นระยะ ๆ กับผู้ให้บริการมือถือของผู้ใช้

ความท้าทายอื่น ๆ

อุตสาหกรรมโฆษณาบนมือถือต้องเคารพความเป็นส่วนตัวของผู้ใช้และโน้มน้าวผู้บริโภคให้ บริษัท ต่างๆวางโฆษณาในเนื้อหาบนมือถือเพื่อให้สามารถเข้าถึงข้อมูลประชากรได้มากขึ้น ผู้ให้บริการโทรศัพท์มือถือและผู้โฆษณาจะต้องช่วยกระตุ้นความต้องการเนื้อหามือถือรูปแบบใหม่มากกว่าที่จะตอบสนองความต้องการที่มีอยู่ตามที่สำนักโฆษณา Interactive การเปลี่ยนแปลงอย่างต่อเนื่องจากระบบ 3G เป็น 4G และฮาร์ดแวร์ที่มีประสิทธิภาพยิ่งขึ้นควรขจัดอุปสรรคทางเทคนิคส่วนใหญ่ไปสู่การแสดงโฆษณาบนมือถือที่ใช้ข้อมูลจำนวนมาก

การพิจารณา

แม้จะมีจุดอ่อน แต่อุตสาหกรรมโฆษณาบนมือถือยังคงเติบโตอย่างต่อเนื่อง ตัวอย่างเช่นระหว่างปี 2011 ถึงปี 2014 ค่าใช้จ่ายการโฆษณาบนมือถือควรเติบโตจาก 1.1 พันล้านดอลลาร์เป็น 2.6 พันล้านดอลลาร์ ความสามารถสำหรับผู้โฆษณาในการกำหนดเป้าหมายโฆษณาตามสถานที่ตั้งนั้นทำให้ บริษัท มีวิธีที่ไม่เคยเกิดขึ้นมาก่อนในการสื่อสารกับกลุ่มประชากรเฉพาะ นอกจากนี้ผู้บริโภคอาจตอบสนองต่อโฆษณาเฉพาะสถานที่เกือบจะในทันที