CPM Facebook ที่ดีคืออะไร

ผู้เชี่ยวชาญด้านการตลาดดิจิตอล eMarketer คาดว่าทั่วโลกจ่ายเงินโฆษณาผ่าน Facebook เพื่อเข้าถึงเกือบ 9 พันล้านเหรียญในปี 2558 ศักยภาพที่ยิ่งใหญ่ของช่องทางการตลาดนี้มีธุรกิจขนาดเล็กมากขึ้นเรื่อย ๆ ในการบรรลุเป้าหมายนี้เจ้าของธุรกิจและนักการตลาดจำเป็นต้องรู้วิธีการวัดผลลัพธ์ของพวกเขา CPM ตัวย่อสำหรับราคาต่อ Mille - 1, 000 การแสดงผล - เป็นหนึ่งในวิธีการทั่วไปในการโฆษณาบน Facebook แต่ผลลัพธ์ที่ดีหรือสูงกว่าค่าเฉลี่ยสำหรับแคมเปญ CPM คืออะไร

CPM และ CPC

คุณมีสองทางเลือกเมื่อคุณเริ่มแคมเปญโฆษณาบน Facebook นอกเหนือจากแคมเปญ CPM คุณยังสามารถไปกับแคมเปญราคาต่อหนึ่งคลิกซึ่งมักจะเรียกว่า CPC ด้วย CPM คุณต้องจ่ายเงินเพื่อรับข้อความต่อหน้าผู้ใช้ให้มากที่สุดเท่าที่จะเป็นไปได้ แต่ด้วย CPC คุณต้องการให้ผู้คนคลิกผ่านข้อเสนอของคุณหรือ "ชอบ" หน้าเว็บของคุณ คิดว่า CPM เป็นแคมเปญการรับรู้ถึงแบรนด์และ CPC เป็นรูปแบบของการโฆษณาตอบสนองโดยตรง

หา CPM เฉลี่ย

Salesforcesocial.com - แอปพลิเคชั่นการโฆษณาโซเชียล - ตรวจสอบ 1 ล้านหน่วยโฆษณาและการแสดงผล 114, 000 ล้านครั้งบน Facebook ตั้งแต่เดือนมกราคม 2012 ถึงมีนาคม 2012 การศึกษาพบว่าการสื่อสารโทรคมนาคมการค้าปลีกทั่วไปสุขภาพและความงามการเผยแพร่และความบันเทิงทำได้ดีที่สุดโดยอิงจากอัตราการคลิกผ่าน ข้อเสนอและการออกเดทที่เลวร้ายที่สุด CPM เฉลี่ยสำหรับนักแสดงที่สูงคือ $ 1.39, $ 1.39, $ 1.00, $ 1.75 และ $ 0.78 ตามลำดับในขณะที่ข้อตกลงและการนัดหมายมี CPM เท่ากับ $ 0.23 และ $ 0.10 นี่คือประเด็น: เมื่อคุณคิดในแง่ของ CPM ที่ดีคุณจำเป็นต้องรู้มาตรฐานสำหรับอุตสาหกรรมของคุณเพื่อให้คุณสามารถทำการเปรียบเทียบที่ถูกต้อง

มุ่งเน้นไปที่ CTR

CTR วัดจำนวนผู้ที่เห็นโฆษณาของคุณและคลิกโฆษณาของคุณไปยังข้อเสนอหรือเพื่อ "ชอบ" หน้าเว็บของคุณ สำหรับการเปรียบเทียบการสื่อสารโทรคมนาคมมี CTR สูงสุดที่ 0.92 เปอร์เซ็นต์และการออกเดทและยานยนต์ต่ำสุดที่ 0.03 เปอร์เซ็นต์ ซึ่งหมายความว่าสำหรับโฆษณา 1, 000 รายการของเทเลคอมมีผู้ใช้ Facebook 9.2 รายดำเนินการและคลิกโฆษณา หรือสำหรับผู้ใช้ทุก 1, 000 คนที่เห็นโฆษณารถยนต์หรือออกเดทเพียง 0.3 - หรือประมาณหนึ่งในผู้ชม 3333 ทุกคน - คลิกที่โฆษณา

กำหนด CPM ที่ดี

เมื่อใช้การศึกษานี้คุณสามารถทราบได้ว่า CPM ของคุณสูงกว่าหรือต่ำกว่าค่าเฉลี่ยสำหรับอุตสาหกรรมของคุณหรือไม่ ตัวอย่างเช่น CPM ขายปลีกทั่วไปคือ $ 1.39 ดังนั้นหากคุณใช้งานโฆษณาค้าปลีกทั่วไปและ CPM ของคุณสูงกว่า $ 1.39 คุณจะจ่ายมากเกินไป แต่ถ้าต่ำกว่า $ 1.39 คุณจะได้รับข้อเสนอที่ดี คุณต้องคิดถึงวัตถุประสงค์ทางการตลาดของคุณด้วย หากคุณพยายามทำให้เกิดการกระทำที่เฉพาะเจาะจงมูลค่าของการคลิกผ่านและผลลัพธ์อาจทำให้คุณจ่าย CPM ที่สูงขึ้น กล่าวอีกนัยหนึ่งคือสมมติว่าผู้เข้าชมเว็บไซต์ของคุณทุกคนผ่านโฆษณาใช้จ่าย $ 10 และรับผลกำไรจำนวน $ 2 หากผู้เข้าชมสองคนต่อ 1, 000 ดำเนินการคุณจะได้กำไร 4 ดอลลาร์ต่อการแสดงผล 1, 000 ครั้ง ในกรณีนี้ราคาต่ำกว่า $ 4 เป็น CPM ที่ดีสำหรับคุณ