แผนกโฆษณาของหนังสือพิมพ์มีหน้าที่อะไรบ้าง?

แผนกโฆษณาสำหรับหนังสือพิมพ์มีหน้าที่สร้างรายได้ให้กับธุรกิจโดยการขายพื้นที่โฆษณาให้กับองค์กรท้องถิ่นหรือระดับประเทศ ในการขายพื้นที่โฆษณาแผนกมีหน้าที่หลายประการรวมถึงการยอมรับและประมวลผลคำสั่งซื้อจากผู้โฆษณาการสร้างโฆษณาการให้ข้อมูลสื่อแก่ผู้โฆษณาและเอเจนซี่โฆษณาช่วยให้ธุรกิจพัฒนาแผนการโฆษณาและทำงานร่วมกับทีมบรรณาธิการเพื่อพัฒนาคุณลักษณะต่างๆ ผู้ลงโฆษณา

ธุรกิจ

แผนกโฆษณาทางหนังสือพิมพ์มีบทบาทสำคัญในการช่วยเหลือธุรกิจขนาดเล็กทำการตลาดผลิตภัณฑ์และบริการของตน ตามการโฆษณาแบบมืออาชีพ 57 เปอร์เซ็นต์ของผู้ใหญ่ในสหรัฐอเมริกาอ่านหนังสือพิมพ์รายวันและหนังสือพิมพ์ได้รับส่วนแบ่งรายได้โฆษณาที่ใหญ่ที่สุดในประเทศ กว่า 85 เปอร์เซ็นต์ของค่าใช้จ่ายการโฆษณาทางหนังสือพิมพ์นั้นเป็นของผู้โฆษณาท้องถิ่น

จำแนก

โฆษณาจำนวนมากในหนังสือพิมพ์มีขนาดเล็กต้นทุนต่ำและโดยทั่วไปประกอบด้วยข้อความเท่านั้นแม้ว่าบางโฆษณาอาจรวมถึงการใช้ภาพถ่าย สิ่งเหล่านี้รู้จักกันในนามโฆษณาย่อยและถูกตีพิมพ์ในส่วนพิเศษของหนังสือพิมพ์ภายใต้หัวเรื่องหรือการจำแนกประเภทที่แตกต่างกัน แผนกโฆษณารับใบสั่งซื้อสำหรับโฆษณาย่อยทางโทรศัพท์อีเมลหรืออินเทอร์เน็ตและดำเนินการตามคำสั่งซื้อเพื่อเผยแพร่ในวันที่ที่ตกลงกัน

ออกแบบ

การโฆษณาที่ปรากฏในส่วนบรรณาธิการของหนังสือพิมพ์เรียกว่าโฆษณาแบบดิสเพลย์ โดยทั่วไปแล้วพวกเขารวมถึงภาพถ่ายหรือภาพประกอบเช่นเดียวกับข้อความ แผนกโฆษณาอาจเสนอบริการออกแบบให้กับผู้โฆษณาที่ไม่มีสิ่งอำนวยความสะดวกเป็นของตนเองหรือไม่ใช้เอเจนซี่โฆษณา นักออกแบบกราฟิกภายในจะสร้างและเขียนโฆษณาให้เหมาะกับพื้นที่ที่ผู้โฆษณาซื้อ

ข้อมูลสื่อ

การให้ข้อมูลสื่อแก่ผู้โฆษณาเป็นหน้าที่สำคัญของแผนกโฆษณา ข้อมูลสื่อรวมถึงการไหลเวียนของหนังสือพิมพ์ความถี่ในการเผยแพร่ความครอบคลุมทางภูมิศาสตร์และประวัติความเป็นมาของผู้อ่านจากการวิจัยผู้ชม แผนกผลิตบัตรราคาซึ่งแสดงรายการค่าโฆษณาที่มีขนาดต่าง ๆ พร้อมส่วนลดสำหรับการจองหลายรายการ ผู้โฆษณาและเอเจนซี่โฆษณาใช้ข้อมูลสื่อและบัตรราคาเพื่อวางแผนแคมเปญโฆษณา พวกเขาเลือกสื่อเช่นหนังสือพิมพ์หรือนิตยสารที่เข้าถึงกลุ่มเป้าหมายที่ใหญ่ที่สุดในราคาที่ถูกที่สุด

คุณสมบัติ

แผนกโฆษณาทำงานร่วมกับทีมบรรณาธิการเพื่อพัฒนาคุณสมบัติพิเศษที่จะดึงดูดผู้โฆษณา ตัวอย่างคือคุณลักษณะเกี่ยวกับการปรับปรุงบ้านซึ่งเนื้อหาของกองบรรณาธิการจะรวมถึงบทความเกี่ยวกับการตกแต่งการวางเฟอร์นิเจอร์และโครงการอาคารขนาดเล็ก ฝ่ายการโฆษณาติดต่อซัพพลายเออร์ของผลิตภัณฑ์และบริการที่เกี่ยวข้องเชิญชวนให้พวกเขาโฆษณาในคุณสมบัติและเน้นประโยชน์ของสภาพแวดล้อมการบรรณาธิการ

สัมพันธ์

เพื่อส่งเสริมให้ลูกค้าเป็นผู้โฆษณาปกติแผนกโฆษณาโทรหรือเยี่ยมชมธุรกิจหรือตัวแทนโฆษณาเพื่อหารือเกี่ยวกับข้อกำหนดการโฆษณาของพวกเขา แผนกโฆษณายังช่วยธุรกิจขนาดเล็กวางแผนแคมเปญโฆษณา ตัวแทนขายมักจะพบปะกับผู้โฆษณาเพื่อหารือเกี่ยวกับวัตถุประสงค์ทางธุรกิจของพวกเขาและแนะนำวิธีที่ดีที่สุดในการใช้หนังสือพิมพ์เพื่อโฆษณาผลิตภัณฑ์และบริการของพวกเขา แผนกโฆษณาอาจเสนอข้อเสนอพิเศษหรือส่วนลดให้กับผู้โฆษณารายใหญ่ที่พวกเขาต้องการดึงดูดหนังสือพิมพ์