ตัวอย่างของความหลากหลายในประชากรการตลาด

การพิจารณาข้อมูลประชากรเมื่อประกอบแผนการตลาดของคุณเป็นเรื่องสำคัญ คุณต้องรู้ว่าใครน่าจะซื้อบริการหรือผลิตภัณฑ์ของคุณมากที่สุดและวิธีที่คุณสามารถเข้าถึงผู้บริโภคเหล่านั้นได้ดีที่สุดผ่านการโฆษณาและการประชาสัมพันธ์ของคุณ กลุ่มประชากรหลักเช่นอายุเพศและรายได้มีความเกี่ยวข้องเสมอ แต่คุณไม่สามารถยกเลิกกลุ่มย่อยสำคัญที่มีอิทธิพลต่อส่วนแบ่งการตลาดของคุณเช่นต้นกำเนิดในประเทศและรสนิยมทางเพศ

ประเทศต้นกำเนิด

การย้ายถิ่นยังคงส่งผลกระทบต่อความหลากหลายของประชากรสหรัฐ ในปี 2555 มีผู้อพยพมากกว่า 1 ล้านคนที่ได้รับสถานะผู้พำนักถาวรตามกฎหมายในประเทศสหรัฐอเมริกาและยังคงมีแนวโน้มที่ไม่ยอมแพ้ตั้งแต่ยุค 1800 ตามรายงานของกระทรวงความมั่นคงแห่งมาตุภูมิสหรัฐ ผู้อพยพตามกฎหมายจำนวนสูงสุดมาจากเม็กซิโกโดยที่จีนและอินเดียใกล้เคียงกัน ข้อมูลประชากรที่เปลี่ยนแปลงนั้นสร้างโอกาสทางการตลาดในทุกพื้นที่ของประเทศ ผู้ย้ายถิ่นฐานตามกฎหมายนำกำลังซื้อมาซึ่งไม่สามารถมองข้ามได้เนื่องจากสถานะการเข้าเมืองนั้นเป็นลำดับความสำคัญสำหรับผู้ที่มีวุฒิวิชาชีพ

ผู้สูงอายุที่ทำงาน

เมื่อผู้คนมีอายุยืนยาวขึ้นและต้องการทำงานต่อไปกำลังซื้อของคนรุ่นก่อนก็เพิ่มขึ้นเช่นกันสร้างประชากรใหม่สำหรับวัตถุประสงค์ทางการตลาดอาวุโส DiversityBusiness.com รายงานว่าในปี 2559 พนักงานมากกว่า 10 ล้านคนจะมีอายุ 65 ปีขึ้นไปเกือบสองเท่าจากปี 2549 ผู้สูงอายุที่ทำงานยังต้องซื้อสินค้าเช่นเสื้อผ้าแฟชั่นและการขนส่งที่ผู้อาวุโสในปีก่อนไม่จำเป็นต้องใช้บ่อย จัดหาตัวเลือกทางการตลาดใหม่ให้กับ บริษัท หลายแห่ง

boomers ทารก

ไม่มีการศึกษาวิจัยด้านการตลาดที่สมบูรณ์หากไม่มีการอ้างอิงถึงจำนวนนักเบบี้บูมเมอร์ถึงระดับอาวุโส ไม่ใช่ทุกคนที่ทำงานต่อไป จากข้อมูลของสถาบันวิจัยเศรษฐกิจและสังคมเกือบ 78 ล้านคนเกิดระหว่างปี 2489 ถึง 2507 ซึ่งเป็นปีที่กำหนดกลุ่มผู้บริโภคเบบี้บูมเมอร์ โดยรวมแล้วกลุ่มผู้บริโภคกลุ่มนี้มีรายรับมากกว่า 2.3 ล้านล้านดอลลาร์ซึ่งทุก บริษัท ต้องการได้รับการดูแล ในขณะที่คุณอาจกำหนดเป้าหมายผู้สูงอายุที่ทำงานและความต้องการของพวกเขาด้วยแคมเปญที่เหมาะสมพิจารณากลุ่มโดยรวมและติดตามการศึกษาผู้อาวุโสที่ร่ำรวยและความต้องการของพวกเขาเช่นเดียวกับซิงเกิ้ลที่ย้ายไปสู่ชุมชนเกษียณ

ปฐมนิเทศทางเพศ

ผู้บริโภคที่มีรสนิยมทางเพศที่ไม่ใช่แบบดั้งเดิมเช่นประชากรเกย์เลสเบี้ยนและเพศข้ามให้ข้อมูลประชากรที่เพิ่มขึ้นซึ่งนักการตลาดที่ชาญฉลาดจะไม่เพิกเฉย ตามที่ Pittsburgh Post-Gazette ผู้บริโภค GLBT มีรายรับราว 660 พันล้านเหรียญสหรัฐซึ่งหมายถึงยอดขายที่เพิ่มขึ้นหากคุณกำหนดเป้าหมายไปที่ประชากร นอกจากนี้ 76 เปอร์เซ็นต์ของผู้บริโภครายเดียวกันมีรายได้มากกว่า $ 40, 000 ต่อปี เมื่อ บริษัท การตลาดการท่องเที่ยวฟิลาเดลเฟียเปิดตัวแคมเปญการตลาดที่มุ่งเป้าหมายไปยังชุมชน GLBT ในปี 2551 ค่าใช้จ่ายของนักท่องเที่ยวที่ไม่ใช่วิถีชีวิตดั้งเดิมเพิ่มขึ้น 30%