ประเภทของภาพลักษณ์ในการโฆษณา

โลกของการโฆษณานั้นเต็มไปด้วยแบบแผนประเภทต่างๆตั้งแต่เพศและเชื้อชาติไปจนถึงบทบาททางสังคมและเศรษฐกิจ บทบาทเพศในโฆษณามีความโดดเด่นเป็นพิเศษ การโฆษณามักจะสร้างมุมมองทางวัฒนธรรมและสร้างบรรทัดฐานโดยการแนะนำผลิตภัณฑ์หรือบริการควบคู่ไปกับแนวคิดที่ทำให้ผลิตภัณฑ์นั้นเป็นที่ต้องการ ในหลายกรณีมีการใช้แบบแผนเพียงเพราะพวกเขาเป็นที่รู้จักในการผลักดันผลลัพธ์ให้กับ บริษัท ที่อยู่เบื้องหลังการโฆษณา ในกรณีอื่น ๆ แบบแผนถูกใช้เพื่อเหตุผลทางกฎหมายหรือเพื่อสร้างโฆษณาที่เป็นกลางและมีแนวโน้มที่จะกลายเป็นน้อยที่สุด แบบแผนสามารถนำเสนอวิธีแก้ปัญหาที่ปลอดภัยสำหรับผู้โฆษณาในบางกรณี แต่การตรวจสอบข้อเท็จจริงที่เพิ่มขึ้นอาจนำไปสู่กลุ่มเพศและวัฒนธรรมที่ให้ผลตอบรับเชิงลบโดยยึดตามแบบแผนทั่วไปในโฆษณา แบบแผนในการโฆษณาเป็นหัวข้อที่ละเอียดอ่อนและสามารถให้ผลลัพธ์เชิงบวกหรือเชิงลบสำหรับผู้โฆษณา ในท้ายที่สุดแบบแผนจะตัดสินในบริบท ผู้โฆษณาจะต้องดำเนินการด้วยความระมัดระวังเมื่อสำรวจการส่งข้อความ

แบบแผนในการโฆษณาคืออะไร?

ภาพรวม stereotyping เป็นคำนิยามของสิ่งที่ซับซ้อนเกินกว่าจะพรรณนา ในกรณีส่วนใหญ่แบบแผนนำไปใช้กับสิ่งต่าง ๆ หรือผู้คนและเป็นเรื่องธรรมดาในการโฆษณามากเกินไป ในความเป็นจริงผู้คนมีความซับซ้อนและไม่สามารถกำหนดได้ด้วยบทบาทเดียว ในการโฆษณามักใช้ป้ายกำกับเพื่อแสดงถึงบุคคลหรือกลุ่มบุคคลในแง่ที่เฉพาะเจาะจงมาก แบบแผนเพศเป็นกลุ่มที่พบมากที่สุดในการโฆษณา ใส่ใจกับโฆษณาสำหรับอุปกรณ์ทำความสะอาดและคุณมีแนวโน้มที่จะเห็นผู้หญิงมีบทบาทนำ บทบาททางเพศ "แม่บ้าน" ที่เป็นเรื่องธรรมดาในทศวรรษ 1950 ยังคงปรากฏอยู่ในโฆษณาสมัยใหม่มากมาย

ตัวอย่างทั่วไปของแบบแผนในการตลาดรวมถึงบทบาททางเพศแบบแผนทางเชื้อชาติและแบบแผนที่เกี่ยวข้องกับเด็ก วิธีที่ผู้คนในกลุ่มถูกนำเสนอในโฆษณาไม่ได้เป็นตัวแทนของความเป็นจริงเสมอไป มีการโฆษณาตามสาเหตุ แต่ยังมีช่องว่างในตลาดนี้ บริษัท บางแห่งใช้วิธีการโฆษณาตามสาเหตุด้วยเจตนาที่แท้จริงเพื่อแยกแบบแผนในขณะที่สนับสนุนสาเหตุในขณะที่ บริษัท อื่น ๆ ใช้ประโยชน์จากการเคลื่อนไหวเพียงเพื่อดึงดูดผู้ชม วิธีการที่ไม่สุภาพนี้มักจะเป็นการวิจารณ์อย่างหนักและใช้ประโยชน์จากรากหญ้าที่ทำงานในขบวนการ

โฆษณาในเฟซบุ๊คมักจะหลบหนีไปกับแบบแผนทั่วไปโดยไม่มีผลกระทบด้านลบมากนัก แต่การโฆษณาการจัดการกับประเด็นที่มีความอ่อนไหวทางสังคมในแคมเปญของพวกเขาสามารถทำให้กลุ่มเพศและกลุ่มวัฒนธรรมต่าง ๆ สามัญแบบแผนรวมถึงแม่บ้านเพื่อนชาวอเมริกันเชื้อสายแอฟริกันคนเดียวในกลุ่มคอเคเซียนนักธุรกิจผิวขาวผมบลอนด์และสาวตาสีฟ้าครอบครัวสีขาวชานเมือง ฯลฯ ไม่มีปัญหาการขาดแคลนแบบแผนในสังคม โลกของการโฆษณา

ทำไมแบรนด์ใช้แบบแผนในการโฆษณา

แบรนด์เข้าใกล้แคมเปญโฆษณาแต่ละรายการโดยมีเป้าหมายที่เฉพาะเจาะจง พวกเขามีงบประมาณและคาดว่าจะเห็นผลตอบแทนจากการลงทุนนั้นผ่านการเพิ่มยอดขาย หากไม่ได้กำไรแบรนด์ก็ไม่มีเหตุผลที่จะโฆษณา แบบแผนเล่นเป็นสมการเพราะแบรนด์หรือเอเจนซี่โฆษณาที่รับผิดชอบในการรณรงค์กำลังพูดถึงกลุ่มประชากรเฉพาะ แบรนด์สำหรับผลิตภัณฑ์ทำความสะอาดเช่นสูญญากาศอาจมีประวัติของลูกค้าก่อนหน้านี้ พวกเขาสามารถสร้างโปรไฟล์ผู้ชมและกลุ่มเป้าหมายตามการอุทธรณ์ในอดีต เมื่อแบรนด์รู้ว่าผู้ชมหลักและผู้มีอำนาจตัดสินใจซื้อเครื่องดูดฝุ่นใหม่เป็นผู้หญิงอายุระหว่าง 25 และ 50 ปีมันจะตอบสนองผู้ชมกลุ่มนั้น ภาพลักษณ์กลายเป็นที่ดึงดูดในจุดนั้นเพราะมันหมายถึงฐานลูกค้าแม้ว่าความจริงที่ว่าร้อยละของฐานลูกค้านั้นยังเป็นเพศชายในช่วงต้นยุค 30 หรือคู่รักวัยเกษียณในยุค 60 ในท้ายที่สุดกฎสำหรับผู้ชมที่มีกำลังซื้อสูงสุดจะเป็นผู้ชนะ ในสถานการณ์ของแม่บ้านที่เฉพาะเจาะจงสำหรับเครื่องดูดฝุ่นความตายตัวนั้นกลายเป็นความแปลกแยกส่วนใหญ่ของผู้ชมยุคใหม่เพราะมันแสดงว่าบทบาทของผู้หญิงอยู่ในบ้านที่มีหน้าที่ทำความสะอาดและทำอาหาร บทบาททางเพศนั้นมีการพัฒนาอยู่ตลอดเวลาและแคมเปญสมัยใหม่จำนวนมากยังคงบิดเบือนความจริงของประชากรส่วนใหญ่

แบรนด์ยังคงมุ่งเน้นไปที่แคมเปญโฆษณาที่ขายผลิตภัณฑ์หรือบริการ ในที่สุดมันก็ลงมาที่ข้อความที่พวกเขาส่งไปยังผู้ชมเพื่อกระตุ้นยอดขาย หากกลุ่มคนที่เป็นตัวแทนในภาพพจน์ต้องการเห็นการเปลี่ยนแปลงในการส่งข้อความแบรนด์มีแนวโน้มที่จะเปลี่ยนแปลงได้มากที่สุดเมื่อกำลังซื้อเปลี่ยนจากแบรนด์นั้น การช็อปปิ้งอย่างมีกลยุทธ์และการซื้อจากแบรนด์ที่แสดงถึงประชากรที่หลากหลายของผู้คนในลักษณะที่เป็นบวกเป็นวิธีเดียวที่จะเปลี่ยนวิธีการใช้แบบแผนในการโฆษณาได้อย่างมีประสิทธิภาพ

บทบาทของการโฆษณาดิจิทัลและความสามารถในการเปิดตัวแบรนด์ใหม่อย่างรวดเร็วก็คือการเปลี่ยนการใช้แบบแผนในการโฆษณา สภาพภูมิอากาศขนาดเล็กมีอยู่ในแบรนด์ที่สามารถมุ่งเน้นไปที่ช่องว่างและผู้ชมที่แน่นมาก ด้วยช่องที่เน้นเป็นพิเศษจึงสามารถหลีกเลี่ยงภาพรวมได้เนื่องจากผู้ชมมีการกำหนดชัดเจนและแบรนด์ขายผลิตภัณฑ์ที่เฉพาะเจาะจงมากหรือกลุ่มผลิตภัณฑ์ขนาดเล็ก

เด็ก ๆ มีภาพโฆษณาอย่างไร

เด็ก ๆ มักถูกสื่อถึงความน่ารักและมีความสุขในโฆษณา ซึ่งแตกต่างจากแบบแผนทางเพศและเชื้อชาติเด็ก ๆ มักได้รับภาพในลักษณะที่ดึงดูดความสนใจจากผู้ปกครองผู้ตัดสินใจ ผลิตภัณฑ์และบริการอยู่ในตำแหน่งที่จะแก้ปัญหาสำหรับผู้ปกครอง ตัวอย่างเช่นผ้าอ้อมที่เปลี่ยนสีเมื่อเปียกไม่จำเป็นต้องดึงดูดเด็ก แต่จะช่วยแก้ปัญหาสำหรับผู้ปกครอง เด็กในการโฆษณามักจะมีรอยยิ้มและดึงดูดใจในวงกว้าง ครอบครัวที่สมบูรณ์แบบที่มีลูกและสุนัขที่มีความสุขในบ้านชานเมืองเป็นกฎตายตัวทั่วไปที่ใช้ในการกำหนดเป้าหมายคนชั้นกลางโดยทั่วไป

สิ่งที่สำคัญกว่าภาพเด็กในการโฆษณาคือผลกระทบของภาพลักษณ์ในการโฆษณาที่เห็นผ่านเลนส์ของเด็ก เด็ก ๆ เห็นโฆษณาบนป้ายโฆษณาโทรทัศน์ออนไลน์และสิ่งพิมพ์และพวกเขาได้ยินโฆษณาทางวิทยุ พวกเขากำลังเรียนรู้แบบแผนผ่านสื่อเหล่านี้และไม่มีทางหลีกเลี่ยงการดูโฆษณาด้วยอคติและแบบแผนได้จริง ๆ การโฆษณาข้ามเส้นทางของพวกเขาโดยเจตนาในบางสถานการณ์เช่นช่วงพักโฆษณาในเครือข่ายการ์ตูนและไม่ได้ตั้งใจเมื่อสมาชิกครอบครัวดูโทรทัศน์และโฆษณาที่กำหนดเป้าหมายสำหรับผู้ใหญ่จะปรากฏขึ้น

ผลกระทบยังนำไปสู่ผลิตภัณฑ์จริงที่ขายให้กับเด็ก ๆ ตุ๊กตาบาร์บี้ที่มีผมสีบลอนด์ร่างกายเล็ก ๆ น้อย ๆ และชุดครัวเต็มรูปแบบแสดงให้เห็นถึงทัศนคติที่เฉพาะเจาะจงเกี่ยวกับความงามและบทบาทของผู้หญิงในสังคม เด็กเรียนรู้เกี่ยวกับภาพลักษณ์และแบบแผนทางเพศตั้งแต่อายุยังน้อยและผลกระทบนั้นเป็นลบ อีกครั้งแคมเปญโฆษณาที่ล้อมรอบผลิตภัณฑ์ที่เน้นผู้ใช้เป็นศูนย์กลางจำนวนมากกำลังกำหนดเป้าหมายไปยังผู้ปกครอง นี่ไม่ใช่กรณีเสมอไปและผลิตภัณฑ์สำหรับเด็กจำนวนมากมีการศึกษาหรือออกแบบโดยไม่มีเพศหรืออคติทางเชื้อชาติ

บทบาทของผู้หญิงเปลี่ยนไปในโฆษณาอย่างไร

การเคลื่อนไหวเพื่อความเท่าเทียมทางเพศนั้นแข็งแกร่งและเสียงของผู้หญิงก็ถูกเพิกเฉยมานานในแคมเปญโฆษณา โฆษณาบางชิ้นที่แสดงให้เห็นว่าผู้หญิงเป็นแม่บ้านและพลเมืองชั้นสองในอดีตเป็นสิ่งที่น่ารังเกียจอย่างยิ่ง การโฆษณามีชื่อเสียงในการก่อให้เกิดภาพลักษณ์เกี่ยวกับภาพลักษณ์และความงามที่กำหนดไว้ในวัฒนธรรม

อย่างไรก็ตามบทบาทของผู้หญิงในการโฆษณากำลังเปลี่ยนแปลงไป ผู้หญิงมีอำนาจการซื้ออย่างไม่น่าเชื่อเป็นกลุ่มโดยรวมและมีการจัดกลุ่มเพื่อเปลี่ยนกำลังซื้อให้เป็นแบรนด์ที่แสดงถึงเสียงผู้หญิง การเปลี่ยนแปลงของกำลังซื้อกำลังเปลี่ยนแบบแผนและแบรนด์ก็แข่งขันกันเพื่อหาค่าเงินดอลลาร์ ในหลายกรณีแบรนด์ต่างๆกำลังเปลี่ยนเป็นการส่งข้อความที่มีความอ่อนไหวทางวัฒนธรรมมากขึ้นในขณะที่โฆษณาในลักษณะที่เป็นสาเหตุ Patagonia เป็น บริษัท เครื่องแต่งกายขนาดใหญ่ในอุตสาหกรรมกลางแจ้งและแคมเปญโฆษณาเป็นตัวอย่างสำคัญของการโฆษณาเชิงสาเหตุในลักษณะที่ใส่ใจต่อสังคม แม้ว่าจะไม่เจาะจงเพศ แต่ บริษัท ก็ฟ้องประธานาธิบดีทรัมป์ในการเพิกถอน Bears Ears ในฐานะอนุสรณ์สถานแห่งชาติในยูทาห์และได้รับความสนใจจากผู้ชมที่รักการอนุรักษ์ บทบาทเพศในการโฆษณาจะได้รับประโยชน์จากการเคลื่อนไหวท่าทางท่าทางแบบเดียวกันในระดับแบรนด์

แม้ว่าบทบาททางด้านเพศจะเริ่มมีวิวัฒนาการในการโฆษณา แต่แบบแผนเก่ายังคงเป็นเรื่องปกติและเป็นประเด็นของความขัดแย้งในการเคลื่อนไหวความเสมอภาคทางเพศ บทบาทของผู้หญิงใน บริษัท ตัวแทนโฆษณานั้นมีผลกระทบต่อการพัฒนาโฆษณา แต่ในเวลานี้แบบแผนทางเพศยังคงอุดมสมบูรณ์ในวัฒนธรรมการโฆษณา การเคลื่อนไหวด้านสิทธิสตรีได้มีการจัดสายเพื่อห้ามผลิตภัณฑ์หรือ บริษัท ที่ใช้แบบแผนบางอย่างในแคมเปญโฆษณาของพวกเขา กำลังซื้อและองค์กรเป็นวิธีที่มีประสิทธิภาพในการผลักดันอุตสาหกรรมโฆษณาให้ห่างจากทั้งแบบแผนทางเพศและเชื้อชาติ

การแข่งขันเป็นภาพในโฆษณาอย่างไร

น่าเสียดายที่การแข่งขันยังคงใช้ในรูปแบบของแบบแผนและเพื่อสร้างความหมายเชิงลบในโฆษณาบางรายการ มีตัวอย่างมากมายเกี่ยวกับโฆษณาทางเชื้อชาติที่มีรสนิยมไม่ดีพอสมควร Intel ใช้งานแคมเปญเดียวโดยมีนักวิ่งสีดำหกคนในตำแหน่งบล็อกเริ่มต้น นักวิ่งแต่ละคนประจำการอยู่ในห้องเล็ก ๆ และชายผิวขาวยืนอยู่ตรงกลางสวมชุดสำนักงานของ บริษัท โฆษณาอ่าน "การคำนวณประสิทธิภาพคูณและเพิ่มพลังของพนักงานของคุณ" ความหมายภายในโฆษณานี้เป็นสิ่งที่เกิดขึ้นจากการเป็นทาสกับเจ้านายขาวและพนักงานที่เป็นคนผิวดำ มันเป็นตัวอย่างที่น่ากลัวของการแข่งขันที่แสดงในโฆษณาสมัยใหม่ นี่เป็นตัวอย่างที่รุนแรง แต่ภาพรวมทางเชื้อชาตินั้นมีอยู่มากมายในการโฆษณาเนื่องจากผู้โฆษณามุ่งเน้นไปที่การกำหนดเป้าหมายตามกลุ่มประชากรเฉพาะ

โฆษณาหลากหลายเชื้อชาติกลายเป็นเรื่องธรรมดามากขึ้น แต่ยังคงมีการแบ่งแยกที่ชัดเจนระหว่างมุมมองทางวัฒนธรรมของการบริโภคนิยมและความเป็นจริงของความตึงเครียดทางเชื้อชาติและกลุ่มวัฒนธรรมภายในสหรัฐอเมริกา โฆษณาไม่แสดงถึงความหลากหลายและความเท่าเทียมกัน ที่กล่าวว่ามันไม่ได้เป็นสถานการณ์ที่ไม่ดีโดยเจตนา ในหลายกรณีผู้โฆษณาและกลุ่มโฆษณามุ่งเน้นไปที่การสร้างโฆษณาที่ไม่เป็นที่น่ารังเกียจในขณะที่มีการอุทธรณ์ในวงกว้าง ผู้โฆษณาส่วนใหญ่ไม่สนใจที่จะแปลกแยกผู้ชมใด ๆ เพราะมันเป็นเรื่องง่ายสำหรับธุรกิจที่จะขับไล่ฐานลูกค้าที่มีศักยภาพ

โฆษณาได้รับการออกแบบมาเพื่อดึงดูดกลุ่มชนกลุ่มน้อยโดยเฉพาะเช่นกัน ความจริงที่ว่าโฆษณามีการแบ่งแยกเชื้อชาติให้ยืมตัวเองเพื่อการสนทนาที่ใหญ่ขึ้นเกี่ยวกับการแข่งขันและวัฒนธรรมในสหรัฐอเมริกาโดยเฉพาะ ในยุคดิจิตอล บริษัท อาจมีการรวบรวมข้อมูลเกี่ยวกับการแข่งขันกับผู้บริโภคและโฆษณาที่เฉพาะเจาะจงของการแข่งขันจะทำและส่งมอบให้กับผู้บริโภค โตโยต้าทำโฆษณาให้กับหลายกลุ่มเชื้อชาติที่หลากหลายเพื่อขายซีดานซีดานเดียวกันและใช้การกำหนดเป้าหมายขั้นสูงเพื่อส่งโฆษณาเฉพาะเชื้อชาติ แคมเปญไม่จำเป็นต้องเป็นเชิงลบ แต่มันทำให้ขนคิ้วขึ้นเกี่ยวกับวิธีการแข่งขันที่ใช้ในแคมเปญโฆษณา ในบางกรณีมันเป็นเรื่องของการพูดคุยกับกลุ่มวัฒนธรรมที่แตกต่างกันและในคนอื่น ๆ แบบแผนทางเชื้อชาติที่เห็นได้ชัดถูกนำมาใช้ในลักษณะที่น่ารังเกียจ โฆษณาจะได้รับการพิจารณาและตัดสินเป็นกรณี ๆ ไปเนื่องจากความตั้งใจและการส่งข้อความสามารถกำหนดได้ว่าโฆษณานั้นเหมาะสมหรือไม่