ประเภทของโฆษณาทางทีวี

งบประมาณการโฆษณาสำหรับธุรกิจขนาดใหญ่ที่มีชื่อเสียงมักจะทรัพยากรของธุรกิจขนาดเล็ก นั่นเป็นเหตุผลที่ธุรกิจขนาดเล็กจำเป็นต้องใช้งบประมาณเชิงพาณิชย์ให้เกิดประโยชน์สูงสุดด้วยการเลือกแนวทางที่น่าดึงดูดที่สุดสำหรับตลาดเป้าหมายของพวกเขา Donald Gunn อดีตผู้อำนวยการฝ่ายสร้างสรรค์ของ บริษัท โฆษณา Leo Burnett เชื่อว่ามีโฆษณาทางทีวี 12 ประเภทซึ่งหนึ่งในนั้นอาจเหมาะสมกับธุรกิจขนาดเล็กของคุณ

"การเปรียบเทียบ" และ "คุณสมบัติบุคลิกภาพที่ไม่ซ้ำ"

รูปแบบการเปรียบเทียบเชิงพาณิชย์จะแจ้งผู้ชมว่าทำไมผลิตภัณฑ์หรือบริการนั้นเหนือกว่าผลิตภัณฑ์หรือบริการที่คล้ายกัน มันมุ่งเน้นไปที่ความแตกต่างกับคู่แข่งเมื่อเทียบกับความต้องการของผู้บริโภคสำหรับผลิตภัณฑ์ ตัวอย่างเช่นธุรกิจขนาดเล็กที่ใช้บริการเช่ารถยนต์หรือรถตู้สามารถใช้รูปแบบนี้เพื่อมุ่งเน้นประโยชน์ที่ธุรกิจขนาดเล็กสามารถนำเสนอได้มากกว่าแฟรนไชส์ขนาดใหญ่ รูปแบบคุณสมบัติของบุคลิกภาพที่ไม่ซ้ำกันมุ่งเน้นไปที่จุดขายที่ไม่ซ้ำใครซึ่งทำให้ผลิตภัณฑ์นั้นแตกต่างจากชุดที่เหลือ มันสามารถเป็นอะไรก็ได้ตั้งแต่ฟีเจอร์ไปจนถึงการออกแบบที่ไม่เหมือนใครนักประดิษฐ์ชื่อผลิตภัณฑ์หรือแบรนด์ โฆษณาประเภทนี้มีแนวโน้มที่จะแสดงให้เห็นถึงความต้องการผลิตภัณฑ์ บริษัท ขนาดเล็กสามารถใช้รูปแบบยอดนิยมสำหรับอุปกรณ์อิเล็กทรอนิกส์เพื่อแสดงเอกลักษณ์ของบริการหรือผลิตภัณฑ์ของตน

"แสดงความต้องการ / ปัญหา" และ "สัญลักษณ์, คล้ายคลึง, กราฟิก / ปัญหาที่พูดเกินจริง"

โฆษณาทางโทรทัศน์ทั้งสองประเภทแสดงความต้องการผลิตภัณฑ์ แต่มีสองวิธีที่แตกต่างกันมาก การแสดงความต้องการหรือปัญหาจากนั้นการนำเสนอโซลูชันเป็นหนึ่งในประเภทโฆษณาที่ง่ายที่สุด ความต้องการหรือความปรารถนานำเสนอว่าผลิตภัณฑ์ที่โฆษณาสามารถแก้ไขได้ ตัวอย่างเช่น บริษัท เครื่องสำอางออร์แกนิกสามารถใช้สิ่งนี้เพื่อแสดงว่าผลิตภัณฑ์ของ บริษัท สามารถแก้ปัญหาผิวพรรณของผู้ดูได้อย่างไร โฆษณาที่ใช้สัญลักษณ์กราฟิกที่คล้ายคลึงหรือเกินจริงก็แสดงความต้องการเช่นกัน แต่ความต้องการนั้นได้รับการแนะนำผ่านสัญลักษณ์หรือการพูดเกินจริงอย่างมาก ตัวอย่างเช่นร้านพิซซ่าสามารถแสดงให้เห็นว่าคนส่งพิซซ่าของมันจะไต่ภูเขาเพื่อเข้าถึงลูกค้าที่แยกได้อย่างไร

รูปแบบ "สาธิต" และ "เป็นแบบอย่าง"

แค่คิดถึงโฆษณาทางโทรทัศน์ผงซักฟอกเกือบทุกประเภทและคุณจะมีตัวอย่างของรูปแบบการสาธิต มันนำเสนอภาพก่อนและหลังการสรุปคุณสมบัติของผลิตภัณฑ์และวิธีการทำงาน บริษัท ขนาดเล็กที่มีงบประมาณน้อยควรพิจารณาแสดงกลุ่มของการสาธิตผลิตภัณฑ์โดยใช้คนจริงแทนที่จะเป็นนักแสดง โฆษณาทางโทรทัศน์ที่เป็นแบบอย่างมุ่งเน้นไปที่ผลกระทบหลัง มันแสดงให้เห็นว่าผู้บริโภคได้รับประโยชน์จากการใช้ผลิตภัณฑ์ของเขาอย่างไร ตัวอย่างเช่นเชิงพาณิชย์สำหรับแผนการเกษียณอายุสามารถมุ่งเน้นไปที่คนที่มีความสุขและปราศจากความเครียดที่มาพักผ่อนในที่อบอุ่น

รูปแบบ "คำนิยม" และ "การล้อเลียนหรือยืม"

โฆษณารับรองใช้กันอย่างแพร่หลายในโทรทัศน์และโฆษณาทางไปรษณีย์โดยตรง ในโฆษณานักแสดงหรือบุคคลจริงจะแบ่งปันประสบการณ์เชิงบวกของเขากับผู้ชม ใช้ประโยชน์จากลูกค้าที่พึงพอใจและเสนอสิ่งจูงใจให้พวกเขาแบ่งปันประสบการณ์ในเชิงพาณิชย์ รูปแบบล้อเลียนหรือยืมยืมสถานที่กลางของมันจากภาพยนตร์ยอดนิยมหรือรายการโทรทัศน์ สปอตเช่นการแสดงความเป็นจริงที่สวมรอยหรือคัดลอกรายงานข่าว ธุรกิจขนาดเล็กอาจหลอกรายงานข่าวโดยแสดงกลุ่มคนที่อยู่นอกทางเข้าร้านและพูดคุยกับนักข่าวหลอกเกี่ยวกับผลิตภัณฑ์ใหม่หรือการเปิดตัวร้านค้าที่น่าตื่นเต้น

"ผลประโยชน์ทำให้เกิดเรื่องราว" และ "สัญลักษณ์, FX / ผลประโยชน์เกินจริงแบบอะนาล็อก"

รูปแบบเรื่องราวสาเหตุประโยชน์แสดงให้เห็นว่าการใช้ผลิตภัณฑ์หรือบริการจะทำให้เกิดสิ่งที่น่าสนใจหรือยอดเยี่ยมเกิดขึ้นได้อย่างไร ตัวอย่างเช่นโฆษณาน้ำหอมหรือโฆษณาทางโทรทัศน์ระงับกลิ่นกายมักแสดงให้เห็นว่าการใช้ผลิตภัณฑ์อาจทำให้สมาชิกเพศตรงข้ามเสียการยับยั้งได้อย่างไร ร้านกาแฟหรือร้านกาแฟสามารถมุ่งเน้นไปที่การเชื่อมต่อที่โรแมนติกและวันที่บวก รูปแบบ FX / ผลประโยชน์ที่พูดเกินจริงนำประโยชน์ไปอีกขั้นหนึ่งโดยแสดงผลลัพธ์ที่ผู้ดูรู้ว่าเป็นไปไม่ได้ ตัวอย่างเช่นการใช้โคโลญประเภทหนึ่งจะไม่ทำให้ม็อบของผู้หญิงขับไล่ผู้ใช้ไปตามถนน บริษัท ผู้ออกแบบเสื้อผ้าสามารถใช้รูปแบบเพื่อแสดงให้ผู้ชายเห็นว่าทุกสิ่งหล่นไปตามผู้หญิงที่สวมชุดที่สร้างขึ้นใหม่ล่าสุดของ บริษัท

"ตัวละครและผู้มีชื่อเสียง" และ "ภาพผู้ใช้ที่เกี่ยวข้อง"

โฆษณาทางโทรทัศน์ที่ใช้ตัวละครและคนดังต่างก็หวังว่าจะได้รับความนิยม ด้วยการจ้างนักแสดงที่เป็นที่นิยมและเป็นที่นิยม บริษัท หวังที่จะแสวงหาผู้ชมที่ต้องการเป็นเหมือนดาราดังคนนั้นมากขึ้น หากผู้มีชื่อเสียงที่รู้จักกันดีอยู่นอกงบประมาณนักธุรกิจผู้ประกาศข่าวนำนักแสดงจากละครเวทีและใบหน้าคนท้องถิ่นที่คุ้นเคยอื่น ๆ ภาพผู้ใช้ที่เกี่ยวข้องใช้ตัวอักษรที่ไม่รู้จักหรือแบบแผนทั่วไปที่ผู้โฆษณาต้องการเชื่อมโยงกับผลิตภัณฑ์ ตัวอย่างเช่น บริษัท เสื้อผ้าท้องถิ่นอาจกำหนดฉากสำหรับการโฆษณาโดยให้คนหนุ่มสาวบนเรือยอชท์หรือเล่นบาสเก็ตบอล ทั้งสองรูปแบบเหล่านี้ดึงดูดผู้ชมที่ต้องการสร้างแรงบันดาลใจที่ต้องการเป็นเหมือนเซเลปหรือตัวแทน