การใช้กระบวนการ Gestalt ในการโฆษณา

โฆษณามีจุดประสงค์เดียวคือสนับสนุนให้ลูกค้าซื้อผลิตภัณฑ์หรือบริการที่โฆษณา หลักการของเกสตัลต์กล่าวอย่างเรียบง่ายว่าทั้งหมดนั้นมากกว่าผลรวมของส่วนต่างๆ นักการตลาดรู้ว่าผู้คนจำสิ่งที่พวกเขาเห็นได้ในเปอร์เซ็นต์ที่สูงกว่าสิ่งที่พวกเขาได้ยินหรืออ่าน ไม่ว่าจะเป็นโฆษณาสิ่งพิมพ์หรือโฆษณาทางโทรทัศน์ผู้ชมจะต้องระบุและตอบสนองต่อสิ่งนั้นทั้งหมดจดจำและปรารถนามัน

Gestalt

พัฒนาขึ้นในยุคก่อนสงครามโลกครั้งที่สองของเยอรมนีผู้ก่อตั้งหลักการ gestalt ในฐานะทฤษฎีทางจิตวิทยา ได้แก่ Max Wertheimer, Kurt Koffka และ Wolfgang Kohler หลักการเหล่านี้รวมถึงการจดจำรูปแบบเพื่อให้ความคิดของผู้คนให้รายละเอียดที่ขาดหายไปในรูปแบบหรือกำจัดรายละเอียดที่ไม่จำเป็นสำหรับการทำให้รูปแบบสมบูรณ์ ช่วยให้ผู้ชมเชื่อมต่อข้อมูลในสิ่งเร้าที่เฉพาะเจาะจง Gestalt รวมถึงหลักการจัดกลุ่ม - หรือวิธีการที่แต่ละคนจัดระเบียบสิ่งเร้าแยกออกเป็นกลุ่ม - รวมถึงหลักการบริบท - หรือวิธีบริบทเฉพาะที่กำหนดการรับรู้ของผู้คน

เกสตัลท์และผู้ชม

ผู้โฆษณาที่ใช้กระบวนการ gestalt ขั้นพื้นฐานในสื่อโทรทัศน์มุ่งเน้นไปที่วิธีการที่ผู้ดูตอบสนองต่อข้อความทั้งหมด - เสียงสีและภาพที่แตกต่างที่เห็นในเชิงพาณิชย์ การตอบสนองจะแตกต่างกันไปตามผู้ชมขึ้นอยู่กับอายุภูมิหลังทางอารมณ์สภาพร่างกายระดับการศึกษาและชนชั้นทางสังคม วิธีการที่แต่ละคนตอบสนองคือ gestalt ของเขา ผู้โฆษณากำหนดเป้าหมายข้อความไปยังกลุ่มผู้เข้าชมเฉพาะซึ่งขึ้นอยู่กับผลิตภัณฑ์หรือบริการ

หลักการความคล้ายคลึงกัน

เมื่อดำเนินการแคมเปญโฆษณานักการตลาดจะใช้กระบวนการ gestalt เมื่อลดผลิตภัณฑ์ให้เป็นธีมการออกแบบโลโก้หรือสโลแกนพื้นฐาน นึกถึงบรรทัดโฆษณาที่มีชื่อเสียงหรือสัญลักษณ์ที่จดจำได้ทันทีเช่นโค้งทองของ McDonald สัญลักษณ์นั้นกระตุ้นแฮมเบอร์เกอร์และเฟรนช์ฟรายให้กับทุกคนที่คุ้นเคยกับการโฆษณาจากระยะไกลแม้ว่าโลโก้จะไม่แสดงอาหาร ผู้โฆษณามุ่งมั่นเพื่อความแตกต่างเมื่อทำการตลาดผลิตภัณฑ์ดังนั้นผู้ชมหรือลูกค้าจะไม่สับสนผลิตภัณฑ์ของตนกับสินค้าของคู่แข่ง อย่างไรก็ตามภายใต้หลักการของ gestalt ลูกค้าจะไม่สับสนผลิตภัณฑ์ที่แตกต่างอย่างสิ้นเชิงเช่นรถยนต์และอาหารหรือเสื้อผ้าและอุปกรณ์อิเล็กทรอนิกส์

ความเข้าใจ

ในการโฆษณาการรับรู้คือความจริง ผู้โฆษณาที่ใช้หลักการ gestalt ต้องพิจารณาว่าข้อความที่พวกเขาใช้นั้นถูกรับรู้โดยผู้มีโอกาสเป็นลูกค้าและวิธีที่ข้อความนี้แจ้งให้ดำเนินการ - การซื้อผลิตภัณฑ์หรือบริการ ผู้เชี่ยวชาญด้านสื่อและการโฆษณาใช้ทฤษฎี gestalt เพื่อสร้างวิธีที่มีประสิทธิภาพในการขายผลิตภัณฑ์ไม่ว่าจะเป็นการใช้ภาพหรือการตั้งครรภ์ในรูปแบบการกระจายผลประโยชน์ที่ดีที่สุด การหาอัตราความสำเร็จโดยรวมของการใช้หลักการ gestalt นั้นขึ้นอยู่กับความเรียบง่าย - ผลการขาย