อะไรคือปัจจัยที่ควบคุมไม่ได้ในการตลาด?

ทุก บริษัท จะต้องจัดการกับปัจจัยที่สามารถควบคุมได้และไม่สามารถควบคุมได้ซึ่งมีผลต่อการตัดสินใจทางการตลาดของ บริษัท งานการตลาดคือการส่งเสริมการขายผลิตภัณฑ์หรือบริการแก่ประชาชน แต่ไม่ใช่ทุกคนในที่สาธารณะเป็นผู้ซื้อที่สมบูรณ์แบบสำหรับผลิตภัณฑ์ที่กำหนด การตลาดมีปัจจัยที่ควบคุมได้มากมาย ผู้นำธุรกิจจำเป็นต้องเข้าใจและพัฒนากลยุทธ์เพื่อลดปัญหาที่เกิดจากปัจจัยเสี่ยงที่ไม่สามารถควบคุมได้

นิยามปัจจัยความเสี่ยงที่สามารถควบคุมได้

ดังที่จินตนาการไว้คำจำกัดความปัจจัยความเสี่ยงที่สามารถควบคุมได้นั้นเกี่ยวข้องกับการวิจัยและกลยุทธ์ที่ บริษัท ควบคุม โดยทั่วไปปัจจัยภายใน ได้แก่ การวิจัยกลุ่มประชากรเป้าหมายการเปรียบเทียบราคากับคู่แข่งและการติดตามผลลัพธ์เพื่อทำการปรับเปลี่ยน เนื่องจากมีหลายสิ่งหลายอย่างที่ บริษัท ไม่สามารถควบคุมได้เมื่อต้องรับมือกับผู้บริโภคว่า บริษัท ต้องขยันในการควบคุมสิ่งต่าง ๆ ภายในอำนาจของมัน

โดยพื้นฐานแล้วปัจจัยเสี่ยงที่ควบคุมได้สำหรับ บริษัท มีดังนี้การทำความเข้าใจเกี่ยวกับผลิตภัณฑ์สิ่งที่ผลิตภัณฑ์แก้ปัญหาสำหรับผู้บริโภคและปัจจัยภายนอกที่ไม่สามารถควบคุมได้ส่งผลกระทบต่อพวกเขาอย่างไร

นิยามปัจจัยความเสี่ยงที่ไม่สามารถควบคุมได้

ปัจจัยเสี่ยงที่ไม่สามารถควบคุมได้คือรายละเอียดที่ส่งผลกระทบต่อผลิตภัณฑ์ที่ บริษัท ไม่มีทางเปลี่ยนแปลง เหล่านี้รวมถึงภูมิอากาศทางการเมืองและเศรษฐกิจตัวเลือกของคู่แข่งและแม้แต่สภาพอากาศ

เมื่อพูดถึงสภาพแวดล้อมทางการเมืองและเศรษฐกิจ บริษัท ไม่มีทางที่จะตัดสินได้ว่าผู้บริโภครู้สึกดีกับการใช้จ่ายเงินหรือไม่ เมื่อมีความกังวลทางการเมืองหรือเศรษฐกิจผู้บริโภคมักจะยึดมั่นกับเงินแทนที่จะใช้เงินกับสิ่งต่าง ๆ เช่นรถยนต์ใหม่เฟอร์นิเจอร์การเดินทางและอื่น ๆ

ในขณะเดียวกันธุรกิจก็ไม่สามารถควบคุมได้หากคู่แข่งลดราคาเพื่อดึงดูดผู้บริโภคส่วนใหญ่ในทันที นี่เป็นเรื่องธรรมดาเมื่อร้านค้ากล่องใหญ่อย่าง Walmart เปิดในชุมชนเล็ก ๆ ที่มีร้านค้าแม่และปรากฏ

เมื่อพูดถึงสภาพอากาศแม้แต่นักอุตุนิยมวิทยาที่ฉลาดที่สุดก็สามารถรายงานสิ่งที่เกิดขึ้นได้เท่านั้น หากพายุหิมะครั้งใหญ่ทำให้ทุกคนอยู่บ้านเพื่อขายสินค้าคงคลังของปีมันจะเป็นไปไม่ได้เลยที่จะนำจำนวนผู้บริโภคเข้ามาในร้านโดยไม่คำนึงถึงแผนการตลาดที่ถูกประหารชีวิต

การพัฒนากลยุทธ์ทางการตลาด

กลยุทธ์การตลาดที่ดีจะพิจารณาตัวแปรให้ได้มากที่สุด ผู้เชี่ยวชาญด้านการตลาดยอมรับว่ายิ่งมีแคมเปญการตลาดที่ตรงเป้าหมายมากขึ้นสำหรับลูกค้าที่เหมาะสมก็จะยิ่งมีประสิทธิภาพมากขึ้นเท่านั้น นั่นหมายถึงแคมเปญได้รับยอดขายที่ดีขึ้น นักการตลาดสมาร์ทยังรู้จักที่จะจัดการกับตัวแปรที่ควบคุมได้และควบคุมไม่ได้ในการตลาด

การบรรลุเป้าหมายนี้เริ่มต้นด้วยการรู้ว่าใครน่าจะซื้อผลิตภัณฑ์ของคุณมากที่สุด หากคุณขายอุปกรณ์ตั้งแคมป์คุณต้องการทำตลาดในพื้นที่และวิธีการที่ค่ายจะเห็นโฆษณา นี่อาจเป็นป้ายโฆษณาใกล้กับทะเลสาบและโฆษณาในนิตยสารแคมป์ปิ้งหรือไกด์ท้องถิ่นสุดสัปดาห์ในหนังสือพิมพ์ ใช้เวลาในการรู้ว่าลูกค้าของคุณคือใครและสถานที่ที่พวกเขาออกไปเที่ยวตลาดได้อย่างมีประสิทธิภาพที่สุด

การลดปัจจัยเสี่ยงที่ไม่สามารถควบคุมได้

เนื่องจากมีหลายสิ่งหลายอย่างที่อยู่นอกเหนือการควบคุมของ บริษัท ที่ส่งผลกระทบต่อว่าผู้บริโภคจะซื้อหรือไม่จึงเป็นสิ่งสำคัญในการพัฒนากลยุทธ์หลักและกลยุทธ์แผน B โดยการตรวจสอบประสิทธิภาพของแคมเปญการตลาดธุรกิจสามารถดูว่าพวกเขาอาจทำการปรับ ธุรกิจต้องถามว่าข้อใดต่อไปนี้เป็นปัจจัยที่ไม่สามารถควบคุมได้ในการพัฒนาส่วนประสมการตลาด

การลดปัจจัยทางการเมืองหรือเศรษฐกิจอาจหมายถึงการปรับเปลี่ยนข้อเสนอ ตัวแทนจำหน่ายรถยนต์อาจจำเป็นต้องสร้างข้อเสนอพิเศษกับการค้าหรือเงินเพื่อดึงดูดผู้บริโภค

หากร้านค้ากล่องใหญ่กำลังกินกับปริมาณการใช้ทางธุรกิจคุณอาจต้องหามูลค่าเพิ่มที่คุณเสนอให้กับลูกค้าที่ร้านค้ากล่องใหญ่ไม่ได้ทำ ร้านขายของชำในพื้นที่อาจเสนอบทเรียนการทำอาหารให้กับผู้บริโภค บ่อยครั้งที่ปัจจัยทางการตลาดที่ธุรกิจไม่สามารถควบคุมได้บังคับให้คิดนอกกรอบเพื่อสร้างข้อเสนอที่มากขึ้นและสร้างความภักดีของลูกค้า

พยากรณ์อากาศสามารถช่วยแผนธุรกิจสำหรับปัญหาที่ไม่คาดคิด หากสภาพอากาศกำลังจะมีปัญหาในวันที่มีงานใหญ่ธุรกิจอาจย้ายข้อเสนอไปที่การส่งเสริมการขายออนไลน์ การทำให้สะดวกสำหรับผู้บริโภคสามารถชดเชยปัจจัยที่ไม่สามารถควบคุมได้เช่นสภาพอากาศเลวร้าย