การตลาดวิจัยชาติพันธุ์วิทยาคืออะไร?

การวิจัยตลาด Ethnographic ช่วยให้ บริษัท เข้าใจผู้บริโภคในแง่ของแนวโน้มทางวัฒนธรรมปัจจัยด้านไลฟ์สไตล์ทัศนคติและบริบททางสังคมที่มีอิทธิพลต่อการเลือกและการใช้ผลิตภัณฑ์ ตามเนื้อผ้าเมื่อธุรกิจต้องการกำหนดความรู้สึกของผู้บริโภคเกี่ยวกับผลิตภัณฑ์หรือบริการพวกเขาจ้างกลุ่มโฟกัส กลุ่มเหล่านี้ประชุมกันในห้องและอภิปรายหัวข้อที่ต้องการ ในทางตรงกันข้ามสิ่งที่ EMR ทำคือนำห้องออกลบการตั้งค่าประดิษฐ์และเปิดประตูสู่โลกแห่งความจริง การใช้มานุษยวิทยาเป็นรากฐาน EMR ใช้เทคนิคและฟอรัมที่หลากหลายเพื่อนำเสนอภาพรวมของผู้บริโภคและผลิตภัณฑ์และบริการที่เหมาะสมกับชีวิตประจำวันของพวกเขา

On-Site

การประชุมวิจัยชาติพันธุ์วิทยา ณ สถานที่เกิดขึ้นไม่ว่าผู้บริโภคกำลังใช้ผลิตภัณฑ์หรือบริการในร้านอาหารร้านค้าสำนักงานหรือแม้แต่รถยนต์ การดำเนินการวิจัยตามสถานที่ช่วยให้ผู้วิจัยสามารถสัมภาษณ์และสังเกตการณ์เมื่อมีการดำเนินการพฤติกรรมและให้โอกาสในการติดตามคำถามตามต้องการ

ในบ้าน

การประชุม EMR ในบ้านคล้ายกับกิจกรรมในสถานที่ แต่ จำกัด เฉพาะสภาพแวดล้อมภายในบ้าน พวกเขาสามารถรวมหนึ่งหรือหลายสมาชิกในครอบครัวและมักจะเป็นเวลาหลายชั่วโมง นักวิจัยจะถูกแช่อยู่ในสภาพแวดล้อมที่บ้านและสังเกตถามคำถามและฟังเพื่อรับข้อมูลเชิงลึกเกี่ยวกับแนวโน้มของผู้บริโภคปฏิกิริยาปฏิกิริยาปัญหา ผู้บริโภคไปที่การแก้ปัญหาขัดแย้งของผลิตภัณฑ์หรือบริการ การประชุมในบ้านให้ข้อมูลเชิงลึกเกี่ยวกับวิธีการปรับปรุงผลิตภัณฑ์รายการใหม่ที่จำเป็นและความต้องการที่เปลี่ยนแปลงส่งผลกระทบต่อการใช้งานอย่างไร

เสมือน

การประชุม EMR เสมือนจริงนั้นดำเนินการออนไลน์และต้องการให้ผู้เข้าร่วมทำภารกิจที่หลากหลายโดยปกติจะใช้เวลาเป็นวันหรือเป็นสัปดาห์ ผู้บริโภคอาจถูกขอให้เขียนบทความในหัวข้อที่เกี่ยวข้องกับผลิตภัณฑ์หรือบริการเลือกรูปภาพหรือถ่ายทำเอง กระบวนการแช่แบบเต็มรูปแบบนี้ออกแบบมาเพื่อเผยภาพ 360 องศาของทัศนคติอารมณ์และการรับรู้ของผู้บริโภค

ภาคีเพื่อน

กลุ่มผู้เพียร์สะท้อนกลุ่มโฟกัสแบบดั้งเดิมซึ่งผู้บริโภคหลายรายรวมตัวกันเพื่อหารือเกี่ยวกับผลิตภัณฑ์หรือบริการตอบคำถามและให้ข้อเสนอแนะ รูปแบบทั้งสองแตกต่างกันไปในเหตุการณ์งานเลี้ยงเพียร์ EMR เกิดขึ้นในที่อยู่อาศัยและผู้เข้าร่วมรู้จักกัน บรรยากาศที่ผ่อนคลายและรื่นเริงมีจุดมุ่งหมายเพื่อนำความคิดเห็นและข้อมูลเชิงลึกมาใช้ซึ่งจะทำให้มีโอกาสน้อยลง ผู้ดำเนินการวิจัยช่วยในการชี้นำการสนทนา แต่ยังคงอยู่ในพื้นหลัง

Anaylsis ข้ามวัฒนธรรมและองค์กร

ธุรกิจมีการดำเนินงานข้ามพรมแดนและในวัฒนธรรมที่แตกต่างกันมากขึ้นเรื่อย ๆ การวิเคราะห์ข้ามวัฒนธรรมและองค์กรระบุอุปสรรคที่ บริษัท แม่อาจเผชิญในต่างประเทศและช่วยในการนิยามว่าวัฒนธรรมองค์กรหรือผลิตภัณฑ์ที่เฉพาะเจาะจงอาจจำเป็นต้องเปลี่ยนแปลงเพื่อความสำเร็จและผลผลิตสูงสุด