ตัวอย่างของคำอุปมาอุปมัยในการโฆษณา

คำอุปมาอุปมัยผสานสองภาพหรือแนวคิดที่ดูเหมือนเข้ากันไม่ได้ในความพยายามที่จะสร้างสัญลักษณ์ คำอุปมาอุปมัยมักถูกนำมาใช้ในการโฆษณาเพื่อเพิ่มคุณค่าของการรับรู้ผลิตภัณฑ์หรือทำให้ดูเหมือนเป็นส่วนตัวยิ่งขึ้น พวกเขายังสามารถช่วยในการสร้างภาพลักษณ์ที่เฉพาะเจาะจง คำเปรียบเทียบการโฆษณามักจะรวมวลีวาจากับภาพที่มองเห็นเพื่อเพิ่มผลกระทบ

"แสงตะวันของคุณทุกวัน"

คำอุปมานี้ถูกใช้โดย Tropicana เพื่อส่งเสริมน้ำส้ม คำอุปมาฉายภาพสุขภาพและพลังที่เกี่ยวข้องกับการดื่มน้ำส้มในชีวิตประจำวัน นอกจากนี้ยังหมายถึงความจริงที่ว่าส้มเป็นผลิตภัณฑ์ธรรมชาติที่เลี้ยงในภูมิอากาศที่มีแดดจัดซึ่งแตกต่างจากผลิตภัณฑ์ที่มนุษย์สร้างขึ้นซึ่งเต็มไปด้วยส่วนผสมเทียม

"มันเป็นความสะดวกสบายที่มีรสชาติ"

เวิร์ทเทอร์ใช้คำอุปมานี้เพื่อเชื่อมโยงการกินผลิตภัณฑ์ขนมด้วย "อาหารสบาย" เพื่อให้ผู้บริโภครู้สึกดีกับการกิน ผู้ชื่นชอบช็อคโกแลตและคาราเมลนำไปสู่การเชื่อว่าการกินขนมสามารถหยุดพักจากความเครียดในชีวิตประจำวันของพวกเขาและสามารถสัมผัสถึงความรู้สึกที่น่าพึงพอใจ

"เชื่อมโยงผู้คน"

Nokia ใช้คำอุปมานี้เพื่อสื่อถึงภาพการเชื่อมโยงผู้คนกับโทรศัพท์มือถือแทนที่จะเป็นวิธีการสนทนา ข้อความคือไม่เพียง แต่คุณสามารถพูดคุยกับใครบางคนที่อยู่ห่างออกไปหลายร้อยไมล์คุณยังสามารถสร้างความสัมพันธ์ทางอารมณ์กับบุคคลซึ่งจะช่วยเพิ่มคุณค่าของโทรศัพท์

"ไก่ใต้น้ำ"

เบอร์เกอร์คิงใช้อุปมานี้เพื่อโฆษณาผลิตภัณฑ์ไก่ มันสร้างภาพของไก่ที่ปฏิบัติตามในระหว่างกระบวนการเตรียมการเพื่อให้แน่ใจว่าอาหารของผู้บริโภคตรงตามข้อกำหนดที่แน่นอนของเขา คำอุปมาดังกล่าวสอดคล้องกับกลยุทธ์การสร้างแบรนด์ของ "Burger King"

"มันเป็นเวลาที่คุณให้ตัวเองบาง TLC?"

เช่นเดียวกับการที่ Werther ทำขนมเป็นสัญลักษณ์แห่งความสบาย Activia ใช้วลีนี้เพื่อเปรียบเสมือนการกินโยเกิร์ตด้วยการให้ความรักที่อ่อนโยนแก่คุณ นอกจากการกินผลิตภัณฑ์อาหารเพื่อตอบสนองความต้องการขั้นพื้นฐานคุณจะได้รับประโยชน์พิเศษจากการทำสิ่งที่ดีต่อสุขภาพของคุณ

"อาหารที่ซื่อสัตย์ที่สุด"

Ginester ใช้วลีนี้เพื่อสื่อถึงภาพว่านักหนาคอร์นิชดีกว่าคู่แข่งที่ "ไม่น่าไว้วางใจ" นอกจากนี้ยังส่งข้อความว่าผลิตภัณฑ์มีประโยชน์ต่อสุขภาพมากกว่าและบริโภคได้แม้อาจเป็น "คุณธรรม" ที่ต้องทำ