ตัวอย่างของการโฆษณาเปรียบเทียบ

เมื่อ บริษัท ชี้ให้เห็นถึงความได้เปรียบของตนเองหรือจุดอ่อนของคู่แข่งในการโฆษณาโดยการอ้างอิงโดยตรงหรือโดยอ้อมกับการแข่งขันเรียกว่าการโฆษณาเชิงเปรียบเทียบ ในปี 1979 คณะกรรมาธิการการค้าของรัฐบาลกลางได้กำหนดแนวทางสำหรับการโฆษณาเปรียบเทียบซึ่งรวมถึงความต้องการของผู้โฆษณาเพื่อให้สามารถยืนยันข้อมูลของพวกเขาด้วยข้อมูลจริงและเพื่อป้องกันไม่ให้ บริษัท สร้างข้อความเท็จ

การเปรียบเทียบโดยตรง

รูปแบบการโฆษณาเชิงเปรียบเทียบที่มีประสิทธิภาพคือการทำให้ผลิตภัณฑ์ของคุณเคียงข้างกับการแข่งขันและบันทึกผู้เข้าร่วมการศึกษาที่ไม่ได้รับค่าตอบแทนให้เลือกผลิตภัณฑ์ของคุณ กุญแจสำคัญในการทำแคมเปญการตลาดเปรียบเทียบกฎหมายนี้คือการตรวจสอบให้แน่ใจว่าคุณจ้าง บริษัท วิจัยของบุคคลที่สามเพื่อทำการศึกษาและคุณมีบันทึกรายละเอียดของผลลัพธ์ หากคุณสามารถพิสูจน์ได้ว่าในการทดสอบของคุณผู้เข้าร่วมเลือกผลิตภัณฑ์ของคุณเหนือการแข่งขันคุณสามารถสร้างแคมเปญโฆษณาเปรียบเทียบที่ประกาศผลลัพธ์เหล่านั้น

การเปรียบเทียบทางอ้อม

การใช้การแข่งขันในการเปรียบเทียบโดยตรงบางครั้งอาจย้อนกลับมาใช้ใหม่ ผู้บริโภคอาจสงสัยเกี่ยวกับคุณภาพของการแข่งขันและคุณอาจได้รับโฆษณาฟรีจากการแข่งขัน วิธีหนึ่งในการหลีกเลี่ยงปัญหานี้คือการใช้การเปรียบเทียบทางอ้อมในการโฆษณาเปรียบเทียบของคุณ ตัวอย่างเช่นหากการแข่งขันของคุณคือการโฆษณาว่าผลิตภัณฑ์ของพวกเขามีประสิทธิภาพ 95 เปอร์เซ็นต์คุณสามารถทำการศึกษาเพื่อแสดงให้เห็นว่าผลิตภัณฑ์ของคุณมีประสิทธิภาพ 98 เปอร์เซ็นต์ คุณไม่ได้กล่าวถึงการแข่งขันโดยตรง แต่ความแตกต่างทางอ้อมกับการอ้างสิทธิ์ของการแข่งขันนั้นชัดเจน

การดูหมิ่นการแข่งขัน

FTC ไม่อนุญาตให้ผู้โฆษณาใช้ภาพหรือข้อความเท็จเพื่อลองและส่งความคิดเห็นของผู้บริโภค สิ่งนี้เรียกว่าการดูหมิ่นการแข่งขันและจะทำให้แคมเปญโฆษณาของคุณถูกปิด วิธีหนึ่งที่ผู้โฆษณาจะได้รับกฎเกี่ยวกับการดูหมิ่นการแข่งขันคือการสร้างแบรนด์ผลิตภัณฑ์ปลอมที่แสดงถึงการแข่งขันแล้วใช้มันในสื่อการตลาดของพวกเขา ตราบใดที่ บริษัท ปลอมของคุณไม่ใช้ชื่อหรือโลโก้ที่เป็นเครื่องหมายการค้าของการแข่งขัน ตัวอย่างเช่น บริษัท โทรศัพท์มือถือที่สร้างความคล้ายคลึงกันของการแข่งขันแล้วเยาะเย้ยผลิตภัณฑ์ของตนในโฆษณา ผู้คนสามารถเข้าใจความสัมพันธ์ระหว่างการแข่งขันกับ บริษัท ปลอมในโฆษณา แต่ไม่มีการใช้เนื้อหาที่มีเครื่องหมายการค้าเพื่อทำให้การโฆษณาผิดกฎหมาย

โฆษณาล้อเลียน

อีกวิธีหนึ่งที่สามารถใช้การโฆษณาเปรียบเทียบคือการล้อเลียนโฆษณา เมื่อการแข่งขันได้สร้างแคมเปญโฆษณาที่ได้รับความนิยมมากคุณอาจเห็นโฆษณาการแข่งขันที่ล้อเลียนรูปแบบของโฆษณาเหล่านั้น สิ่งนี้จะมีประสิทธิภาพมากที่สุดเมื่อ บริษัท ของคุณระบุข้อผิดพลาดที่สำคัญในการเรียกร้องที่เกิดจากการแข่งขัน ตัวอย่างเช่น บริษัท ABC Deliver นั้นต่อต้าน Acme Deliver ซึ่งมีโฆษณาทางโทรทัศน์ยอดนิยมหลายชุดที่แสดงบันทึกการส่งมอบที่ตรงเวลาที่ดี แต่พบว่า Acme มีความเสียหายต่อทรัพย์สินในระดับสูงเมื่อส่งมอบ โฆษณาล้อเลียนที่ออกโดย บริษัท จัดส่ง ABC จะเป็นไปตามรูปแบบเดียวกับโฆษณายอดนิยมดั้งเดิมเพื่อให้ผู้ชมสามารถเชื่อมต่อได้ แต่แสดงกล่องที่เสียหายเมื่อสิ้นสุดการจัดส่ง บรรทัดแท็กจะปรากฏขึ้นที่แสดงการเปรียบเทียบจริงระหว่างบันทึกที่ดีของ บริษัท ABC Delivery ที่จำกัดความเสียหายต่อทรัพย์สินของลูกค้าและบันทึกที่ไม่ดีของ Acme